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2003年伊始,國際電信市場便拉開了手機老大爭奪戰的序幕。三星宣布將把重點放在海外市場,預測將達到15%的全球手機市場份額,呈現出後來者之勢,衝擊全球手機市場份額座次的新排列。摩托羅拉更是在中國投入巨資開拓市場,力圖彌補在歐洲和北美市場上逐步縮小的市場份額,在2003年將更有作為。目前全球市場份額排名第一的芬蘭諾基亞2002年更擴大了它在全球手機市場的佔有率,離獲得40%的市場佔有率這一目標更近了一步。但是受到來自老對手摩托羅拉和新銳韓國三星的挑戰,諾基亞已感受到了更大的威脅。
中國市場作為全球最大的手機市場,已經吸引了多方勢力的角逐。據信息產業部數據顯示,中國手機用戶已經超過2億。但是中國手機普及率還較低,與國外近40%的手機普及率有較大的差距。
諾基亞認為,要想保持住在世界移
動電話市場的領頭羊地位,2003年的主戰場無疑將在中國,中國市場是至關重要的部分,這家世界最大的移動電話制造商將指望著中國這個世界最大的手機市場能夠給它帶來增長的好運。當摩托羅拉公司在2001年取代了諾基亞在中國的第一霸主地位,作為全球手機市場佔有率第一的諾基亞竟然在中國市場上敵不過摩托羅拉,市場份額始終比競爭對手摩托羅拉矮上那麼一小截,這就成為諾基亞曠日持久的一塊心病。因此,諾基亞把更多的注意力放在了中國這個新興的市場。目前,諾基亞通過裁員、選購較低價格的部件和降低生產成本等策略,在業界保持著創紀錄的利潤水平。
諾基亞通過更加獨特而新式的軟硬件使其產品功能與眾不同,開發新的手機軟件,並加大投資保證售後服務。同時,針對中國市場需求,即將推出翻蓋手機,加大投資保證售後服務。應該說,諾基亞是在蓄勢待發。
GSM、GPRS和CDM A全線開花,輕松蟬聯中國手機市場桂冠,摩托羅拉在中國市場的表現只能用『出色』來形容。在GPRS領域,摩托羅拉不斷發行新型款式,成為目前中國市場GPRS機型最多的廠商;在CDM A領域,與中國聯通進行長期戰略合作,全力推動中國CD-M A市場的發展。迎合如火如荼的彩屏熱潮,摩托羅拉已經陸續在GPRS和CDM A領域推出彩屏產品。
2003年,摩托羅拉將在此領域繼續努力,所有的GSM產品都將是彩屏手機,大部分都將支持K-Java和彩信;而在CDM A領域,摩托羅拉將帶來更多支持彩屏和K-Java等先進功能的CDM A及CDM A 1X產品。摩托羅拉將先進的科技變成更多能夠真正為消費者帶來好處的實際應用。
在保持技術領先的同時,摩托羅拉將高科技轉化為個性化應用的強大實力日益凸現。從用戶需求出發,憑借獨到的服務理念和強大的服務能力確立了在中國市場的領先優勢決非僥幸。摩托羅拉對市場和消費者需求的准確把握,是其取得成功的關鍵。同時,摩托羅拉加快本土化的進度,投資1億美元在中關村建研發中心。
顯然,無論諾基亞、摩托羅拉如何爭斗都不能忽視崛起的亞洲力量,尤其是韓國三星。在這塊人人都在緊盯的中國市場,三星電子步步進逼,並試圖從中國市場突圍。2002年的中國CDM A手機市場,韓流已經席卷中國。三星手機在中國聯通CDM A 1X手機招標上先聲奪人,一舉奪得70萬部的訂單。在2002年5月三星電子繼中標聯通CDM A一期網絡建設項目之後,推出四款CDM A手機,極大緩解了中國聯通CDM A手機供應不足的問題,三星也借此跨過中國手機市場的第一道門檻。借助推動CDM A發展,三星電子以26%的市場佔有率位居全球CDM A榜首。
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