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我國1978年開始在城鎮全面推行獨生子女制度。我國第一批獨生子女,大多數都在7歲入學,接受了9年基礎教育,然後3年高中,4年大學,到2003年,恰恰是他們工作了二三年的時候。在這個階段,他們的工作和收入趨於穩定,未來收入預期明朗化,於是開始進入人生消費浪潮的『第一波』。今年剛滿25歲的第一批獨生子女們,他們的消費觀念,與傳統的相比,有太多逆流而行的東西。就讓我們來關注一下他們的消費觀念和消費狀態吧。
獨生子女消費特征之一
有錢買車不買房
采訪黃傑鳴是在新天地的一家PUB。他很隨意地就開了一瓶軒尼詩V.S.O.P.,這瓶酒在那裡的價格是800元人民幣。
黃傑鳴生於1978年,今年25歲。他1994年初中畢業,進入職校,1998年畢業。畢業後,黃傑鳴進入某機關工作,兩年後辭職『下海』,與一個同伴一起,兩人拉扯起一家外貿公司,年收入約為50萬元。去年10月份,他剛買了一輛銀色的『帕薩特』,但是還是同父母住在一起。
當問起他的消費觀念,他說:『賺錢就是為了花,但是要花在刀口上。』在大多數人的觀念中,所謂的『刀口』,指的是『不時之需』,就是把錢存起來,在需要的時候纔動用(比如買房買車、生病住院時候用),但是黃傑鳴不同,他的『刀口』概念有很多種:在生意場上與客戶的應酬,是不得不做的『投資』,這是『刀口』;把錢放在證券交易所,期望憑借眼光和魄力賺取更多的錢,也是『刀口』;當然,到酒吧等地方娛樂,過點無傷大雅的夜生活,也是他的『刀口』……黃傑鳴很會享受人生,對他而言,買車是必需的,除了方便,還能體現身份,可以成為另外一種談判的籌碼。而房子,在他不准備結婚之前,則屬於『奢侈品』——可以跟父母住在一起,何必要花那個錢呢?
應用經濟學博士喬梁說:『該乾什麼,該享受什麼,個人經濟生活應該是個什麼順序,這是個大問題。過去中國人更多的是為父母、為子女活著,現在年輕人更願意為自己活著。獨生子女不求居住形式上的獨立,畢業後還跟父母住,沒有必要買房了,這對車市是一個重大利好。』
新一代年輕人的處境有一個重大變化:父母們都是『有產階級』,擁有一定的房產。相當一部分的家庭擁有兩居室以上的住房,具備了收留子女結婚生子、三代同堂的住房條件。這也對獨生子女買車不買房的決策有著推波助瀾的作用。
獨生子女消費特征之二
省吃儉用為出國
趙樺是個女生,也出生於1978年,與黃傑鳴不同的是,她早早地就把目標放在了國外。趙樺1997年考入大學中文系,2001年畢業。在4年的大學生涯中,她考過托福、考過雅思,就連文科生最不擅長的GMAT,她都下苦功夫啃過。她的目的只有一個,就是出國。在趙樺眼裡,檢驗成功的唯一標准,就是出國念書。
的確,認識趙樺的人都說,她是個節儉的女孩。別的女生進了大學就是忙著打扮忙著約會,但是趙樺把大部分時間和錢都花在了念各種英語培訓班和買教參書上。趙樺對消費也有自己的看法,她說:『我覺得消費不是不可以,對於一些漂亮的衣服和化妝品,我也消費得起;只是我覺得我還沒有到消費的時間。我的家庭並不富裕,父母供我讀書本來就不容易,我還沒能力回報他們,所以只有用自己的成績來當作對他們的回報。』
話很朴實、實在。趙樺畢業後在一家外企工作,收入並不高,但是工作也不算太累。她說她還是利用業餘時間念書,同時為自己做一些資金上的籌備,等時機成熟,還是要飛到國外去。
獨生子女消費特征之三
結婚主要靠父母
筆者今年已經陸續接到好幾個好友的婚禮邀請,有男生有女生,其中有一對還是筆者的初中同學,從昔日同窗走到今天喜結連理。
然而筆者自己暗暗為他們算了一筆賬:以2001年畢業,工作3年來計算,假設平均每個月薪水5000元,除去吃用開銷2000元,那麼3年一共能夠存下10.8萬元。按照現在商品房均價來算,一套新房至少需要50萬元,那麼這10.8萬元也許剛剛能夠付掉首期。然而結婚還有另外好幾大開支,比如婚宴,一般20桌就至少需要5萬元;還有房屋的裝修,總不能住毛坯房,100平方米的房屋,起碼也要花個七八萬元裝修吧?所以還有一個大大的缺口哪!缺口誰來填補呢?自然要麻煩老爸老媽了。
所以,結婚主要靠父母,是這一代獨生子女的特征之一。他們在生活上馬上就要離開父母獨立了,但是在物質和精神上,還或多或少要依賴父母。據報道,有關部門日前對幾十對獨生子女新婚夫婦跟蹤調查,結果表明,這些家庭中現在有20%聘用計時工來做家務,80%的家庭不開伙且在雙方父母家裡『蹭飯』,30%的夫婦自己的髒衣服要拿到父母家裡洗,50%的家庭已經鬧過矛盾,矛盾的主要原因是:雙方相互埋怨對方不會做家務,不知道照顧人。
獨生子女消費特征之四
多賺多花不存錢
然而還有一部分獨生子女,家庭條件相對比較優越,所以在工作之後,他們對消費抱著一種『有錢就花』的觀念,無論賺多少,都在當月花掉,甚至還會透支,圖的就是痛快。有媒體稱他們是『都市新貧族』。
劉立就是『新貧族』中的一員。劉立的父親在銀行工作,母親則是醫院的醫生,他們家的生活一直都過得比較寬裕。劉立2001年畢業,那年的就業環境比這兩年要好很多,新員工的薪水也相對高一點,劉立以交大自動化系畢業的金字招牌,進入了一家大企業。那年他的稅前月收入是5400元,並且每年都有一定的漲幅。
然而賺得多,劉立用得也多。工作3年,到今天劉立已經能夠拿到8000元一個月,但是他還是沒有存錢,一個月中起碼有半個月囊中羞澀,兩張信用卡也總是透支再透支。一個星期前,他又透支買了一部新手機,那只最新款的手機價值6000元。隨後,他把原來的手機放在網上拍賣了。對筆者的訪問,他談了自己的態度:時尚是年輕的。當他輕易地把它說出來並身體力行地去做時,他覺得他主宰了生活。
面對獨生子女進入自主消費的第一波,持有傳統消費觀念的父母只有大呼『看不懂』了。
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