走過2002，國產手機在市場的佔有率已攀昇至20%。2003年剛剛開始，行業競爭中結構調整的跡象已經顯現。

　　『2003年中國手機市場將嚴重生產過剩，內外資手機企業的總產能將達到2.3億至2.5億臺。』對此，業內專家分析：『最樂觀的估計，今年國內手機市場換機和新增用戶只有1億戶，將有超過至少1億臺的手機難以消化。』

　　國務院市場經濟研究所副主任陸刃波接受記者采訪時表示：『2003年的過剩產能要全部消化難度相當大。可以肯定地說，到2003年5、6月份，可能會有廠家大量吐貨，價格戰在所難免，手機企業甚至會出現虧損的情況。』

　　『與中國手機市場巨大需求相對應的是，手機市場門檻較低，當廠商看到去年手機銷售形勢好而爭相投入時，國產手機市場已有些泛濫了，』陸刃波對記者說。截至2002年底，國內手機生產廠家有36家，其中同時生產GSM和CDMA的有12家。雖然信產部5號文件對明年的手機牌照作出限制性規定，但現在國內手機廠家總體年產能約佔全球產能一半，已經大大超過了國內市場的需求。這還不包括要新進入的奧克斯和創維等廠家。

　　隨著以波導、TCL、熊貓、中科健等為代表的國產手機廠商的產能迅速增長，國產手機廠商已經開始警惕產能過剩的問題，以擺脫產品同質化競爭的惡性循環。

　　業界人士分析，手機正在走幾年前彩電的老路，拼了概念拼渠道，然後大打價格戰，直到全行業虧損。但現在彩電業靠研發和出口和兩招扭轉了形勢，對國產手機品牌來講，這兩個盈利通路將成為2003年國產手機的發展方向。

　　『對於國內手機生產商來說，依靠出口方面的優勢化解在整個產業中產能過剩的風險將是一個不得不做的選擇。』熊貓通信產業集團總經理鄧偉明表示。來自信息產業部的數據顯示，2002年中國手機廠商總銷量為11000萬臺，產銷量增長均超過30%，其中出口額約為4500萬臺。根據預測，2003年中國手機可出口5000萬臺以上，中國將逐步成為世界手機生產的基地之一。

　　此前在中央電視臺『2003年黃金時段廣告招標會』上，熊貓砸出1.0889億元奪得2003年央視廣告標王。『奪得今年央視廣告的標王足以證明熊貓手機對國內市場的決心，但另一個方面，出口將是產能消化的重要保證，』鄧偉明說。

　　2002年與麥克賽爾合資後，失去愛立信市場支持的新熊貓手機則確定了以出口帶動手機整體銷售的戰略。按照雙方簽署的協議，熊貓手機在國內銷售1臺，則要向國外出口2臺，在國內外的銷售仍然使用熊貓品牌。在歐洲，主流的手機銷售方式是運營商采購、貼牌的方式。因此，『麥克賽爾』的歐洲客戶資源將得到充分的利用，『我們的目標是3年內，熊貓手機國內銷量超過300萬臺，海外市場銷量超過700萬臺。』

　　2002年熊貓手機總產量的65%已經出口到國外。照此推算，2003年熊貓內銷200萬臺，而外銷會相應累積到到400萬臺。『出口策略將使熊貓手機成為國產手機在出口業務上的先行軍。』