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彩色的電冰箱、透明的電熨斗、超薄的電視機、流線型的空調……據了解,未來的家電設計將更著重個性化和時尚化,昔日『統一著裝』的家用電器,如今正爭先恐後地穿上各色華麗外衣。看著這些形形色色的小家電,很難讓普通百姓聯想到那些商家們是如何在家電市場上『廝殺』的。盡管2002年上半年,家電市場的低迷狀態使得眾商家懮心忡忡,但下半年中國家電業的逐漸復蘇,使整個家電行業又煥發出勃勃生機:四川長虹的『背投』技術,ST科龍的企業重組,青島海爾的國際化戰略,深圳康佳的產品結構調整,以及整個家電業對歐盟及美國市場的出口的復蘇等等,成功地幫助這些昔日的家電巨頭度過了危機,並且變得更加強大。我們有理由相信這些巨頭們今後會在國內及國際舞臺帶給我們更精彩的表演。
長虹首推『精顯背投』
2002年5月,長虹率先強力推出精顯背投,打響了國內彩電業全面進軍高端市場的第一槍;之後,TCL、創維、海信等國內彩電品牌相繼推出了等離子、液晶彩電等高端產品,7月,TCL、創維先後以29800元的超低價啟動了等離子彩電市場。至此,國內彩電企業成功地完成了由低端市場向高端市場的轉型,並形成了高端市場的兩大陣營。然而,就在2002年行將結束的時候,TCL又突然發力背投,向市場密集投放陣勢浩大的系列背投產品。國內彩電兩大品牌長虹、TCL的『殊途同歸』,將徹底改變中國彩電業未來幾年的競爭格局。
蘇寧北上搶地盤
在北京龐大的家電市場中,許多消費者長期以來一直認准兩大電器城『國美』和『大中』,作為後起之秀的蘇寧電器城還不為大家所熟知。但是,從2002年開始,蘇寧這個在南京起家的大型家電連鎖商場已經將北京列為重點城市進行發展——5月蘇寧安貞橋店開業、6月地安門店開業、7月空調節、9月初彩電節、9月底聯想橋店開業、年底以前沿三環又開2家店……北京蘇寧常務副總經理范志軍告訴記者,他們計劃在2003年5月以前再開3家店,使北京的蘇寧連鎖店總數達到8家,很快就將與國美齊頭並進(目前國美在北京的連鎖店就是8家)。
中國彩電重返歐盟
2002年9月,備受國內外關注的中國彩電應對歐盟反傾銷案落幕,中國廈華等7家彩電廠商在15年後獲准重新進入歐盟市場。歐盟委員會宣布,接受中國機電進出口商會及7家彩電廠商的承諾,准許『中國產』彩電在歐盟市場銷售,並對7家企業撤消44.6%的反傾銷稅。這7家彩電企業為:廈華、海爾、海信、康佳、長虹、創維和TCL。
據悉,從1988年開始,歐盟發起對中國彩電的反傾銷調查,中國彩電被逐漸排擠出歐盟市場。此後,中國彩電行業協會與歐盟生產商、歐盟委員會進行了多次艱苦的談判,最終達成諒解。中國出口DVD機支付高額專利費
10月9日,中國電子音響工業協會與3C公司日本索尼、先鋒和荷蘭飛利浦公司,就中國DVD播放機專利權爭端的談判已經達成協議,中國公司每出口1臺DVD播放機,將支付3C公司5美元的專利使用費。而對於在國內銷售的DVD播放機,則暫時不需要支付專利使用費。至此,中國公司每臺DVD播放機向國外公司交納的專利使用費已經達到9美元。湯姆遜、杜比、DTS等跨國公司還在繼續與中國電子音像協會談判DVD播放機的專利使用費,中國DVD生產廠商所需支付的專利使用費將繼續增加。為了規避這方面的風險,國內DVD生產企業已經積極進行跨行業發展,新科已全面進軍空調、復讀機、數碼相機等行業,金正也進入電子詞典、復讀機、無繩電話行業,以多元化規避DVD行業的成本風險。
樂華悄然退出商場
今年上半年以來,處於低谷的彩電行業已經開始全面回昇轉暖,但就在這種情況下,在我國推出第一臺97厘米大屏幕彩電和純平彩電的樂華電視,卻退出了部分大商場。據了解,全國大型家電連鎖企業——國美電器早在去年11月就撤消了樂華的展臺,國內的很多商場也不賣樂華彩電了。據了解,樂華彩電在全國的月銷售量已經由最高峰的近2億元,跌到現在的2000多萬元。
從今年3月份以來,關於樂華彩電面臨困境的報道就頻頻見諸報端。對於目前樂華彩電從商場退出的事件,樂華電子有限公司的高層人士表示,他們不是放棄彩電業,而要上新的生產線,准備明年初推出等離子電視。另據了解,目前,樂華在惠州的生產基地已經被TCL集團和長城電子集團新成立的合資公司租用,樂華的兩條新生產線搬到廣州科技園,將於明年初投產。
然而,本月28日舉行的第五屆中國留學人員廣州科技交流會上,樂華進軍高端彩電市場的『撒手?』——最新研制開發的全系列等離子電視和數字液晶電視將首次公開亮相。樂華高層表示,此次亮相的高端彩電,將是對前期風傳的『樂華退出彩電』謠言的有力回擊。
今年DVD機全球銷量突破百萬
根據美國市調機構In-Stat/MDR的調查顯示,由於DVD在影像及音響品質上的改善以及較小的盤片,因此讓DVD播放機的出貨量在2002年增長了61%,全球的消費量已經突破100萬臺,明年DVD的消費增長還將持續。該市調公司的資深分析師表示,雖然DVD播放機市場已經成熟,而且全球出貨量逐漸趨緩,但是由於外形的多樣化以及價格便宜,因此還是讓DVD播放機的采購興趣不減。據最新的調查顯示,中國DVD的消費量預計在2006年將超越美國。市調機構指出,雖然美國的成長趨緩,但是在2004年前美國仍然是全球最大的出貨區。研究顯示,2005年可錄及可放的DVD錄放機的興起,將讓DVD機市場在2006年成長到8400萬臺的規模。DVD錄像機的出貨量在2006年將達3200萬臺。
變頻空調啟用身份證
12月18日,海信集團董事長周厚健手持被稱為『變頻碼』的變頻空調新標識出現在近百名新聞記者面前。海信此舉使變頻空調在國內有了『身份證』。變頻空調作為定頻空調的換代產品,以其省時、節能、恆溫等特點,一經問世就受到了消費者的普遍青睞。美的、海爾、新科等紛紛加大對變頻的研發投入和市場推廣力度。
據悉,在國美、蘇寧等大型商業資本連鎖中,變頻空調在空調類產品的銷售比重日益增長,達到同類產品的近20%,變頻空調漸漸成為消費主流。業界預測,未來三年,國內變頻、定速空調的總體市場份額將發生根本性逆轉,由目前的『定速8倍於變頻』改變成各佔50%的局面。
空調庫存高達1000萬臺
2002上半年,中國國內空調行業的工廠庫存和流通庫存合計超過了1000萬臺,創下了業內前所未有的庫存高峰。蘇寧集團副總裁孫衛民對於今年的空調給出兩個字——『災年』。據悉,6月中旬開始,除少數空調廠家稱還保留了一兩條生產線外,大部分廠家已給工人放假。往年8月份纔會發生的停產檢修慣例今年提前執行。其實,早在4月份,多數工廠就已發現情況不妙,開始限產,而往年,此時正上演著加班加點、多乾快上的熱鬧景象。多數企業將空調行業今年的糟糕情形歸咎於『天氣不理想』:整個6月份,西北、華南地區洪災不斷,而整個華北大部分地區先是涼爽初夏、後是陰雨綿綿。但也有人提出不全是『陰天惹的禍』,宏觀經濟層面間接影響了空調消費,今年以來國內消費水平偏低,拉動內需的效果不明顯;其次,出自小企業之手的價格炒作過分,使得消費者心理預期過大,依然想『等等看』,而廠家認為價格已到低位,再降個一兩百元於事無補。
2002海爾進入收獲期
《遠東經濟評論》12月25日公布了一年一度的『亞洲企業200強』名單,中國企業首次被列入其中——青島海爾成為中國十大公司之首。2002年,海爾實現海外營業額10億美元,同比增長37%,全球營業額規模距世界500強入圍線越來越近,已經達到4/5。海爾在海外的13個工廠全線運營,美國海爾、巴基斯坦海爾、意大利海爾、伊朗海爾等都已經憑借滿足當地消費者需求的高質量產品樹立起本土化名牌形象。
東芝小天鵝擬建合資公司
12月26日,東芝公司宣布將與小天鵝公司於明年1月成立一家新的合資企業,專門從事洗衣機、衣類乾燥劑及零部件的生產和銷售,同時負責產品售後服務,預計明年春季產品可投放市場。
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