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手機價格戰硝煙未散,洋品牌對國產手機的『技術狙擊』愈演愈烈。日前,以諾基亞、愛立信為首的洋品牌手機頻頻推出新款彩屏彩信手機,而國產手機卻反映『遲緩』,洋品牌的技術優勢是否讓國產手機再度陷入困境?
終於,11月13日康佳在深圳推出其第一款彩屏手機C688。事隔僅半月,康佳又獨闢稀『屏』,推出了黑屏產品R6188。而康佳此次玩『黑』的只是其戰略實施的開始,據了解,康佳在今年12月將推出5個新款。其中2款針對高端消費群,2款針對中端消費群,1款針對低端消費群。
據有關部門統計,今年僅前8個月,國內移動用戶新增戶數即1091萬戶,加之原有手機用戶亦開始更換新機,據估計,今明兩年國內手機市場的年銷量都將超過2000萬部,以保守數量和價格估算,國內手機市場的年銷售額至少也在400億元以上。
而康佳手機放出豪言,『要在2003年實現銷量600萬臺。』
就目前國內生產手機廠家已經超過40家,而且不斷有新廠家進入,不久後手機市場將要面臨大洗牌,業內人士估計國產手機真正能夠生存的只有前五名有綜合實力的企業,康佳的預言能實現?
面對疑問,康佳集團總裁侯松容依然充滿自信,他認為,洋品牌的新機型推出得確實比較快,但是可以看到在中國市場上洋品牌的新機型的推出並沒有那麼快,而且國產手機目前都在和許多洋品牌有技術和研發方面的合作,新手機的推出比洋品牌慢不了多少。明年康佳手機更有大動作,預計會有20款新機型上市,30%都將是彩屏手機,包括GSM手機和CDMA手機,其中有大屏幕彩屏手機、帶照相功能的彩屏手機等高端手機。所以說洋品牌並沒有絕對的技術優勢,也不會因為這個拉大了和國產手機的差距。
另外,侯松容說,康佳手機2002年以前的市場推廣總費用一共不超過1億元,在2003年,我們的品牌塑造與市場推廣將超過2億元,甚至更多。以康佳明年推出20款新機來計算,康佳每款新手機的推廣費用將達到1000萬元,如此巨大的投入比之洋品牌手機也毫不遜色。當然康佳C688手機最讓人心動的是它出眾的性價比,2000元以內的價位可以使更多的消費大眾踏過彩屏手機的門檻。
目前國內手機市場日漸由品牌導向向產品導向趨勢過渡,誰的產品貼近消費者,將最終贏得市場。這個殘酷洗牌過程到明年底就應該可以見分曉。
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