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美的空調跳水千元
一線品牌價格防線全面崩潰,美的預言全行業價格戰明年開打
日前,美的空調全國范圍內的主力產品開始大幅調價,一匹機從2500餘元調價至1500餘元,兩匹櫃機從3500餘元調價至2800餘元,另外有一款變頻機降幅更是高達千元。作為空調一線主力的美的,此次降價范圍之廣和幅度之大,為1998年來罕見,基本上封殺了很多二三線品牌的生存空間。業內人士預言,美的此次降價行動,表明空調市場上由美的、海爾、格力三大主力品牌構築的價格防線已全面崩潰。美的空調營銷總經理劉亮表示,空調業全行業價格戰將在2003年全面拉開。
全行業參與價格戰
空調業界有種理論認為,只有一線品牌的全面參與,空調行業的降價行動纔可能演變為全行業的價格戰。事實上,近年來,包括奧克斯、威力、迎燕、華寶、樂華在內的二三線品牌跳水行動一直不斷,但由於沒有美的、海爾、格力等主力品牌參與,空調業降價一直是雷聲大、雨點小。種種跡象表明,一線品牌經過多年的准備,已到了全面清洗二三線品牌的階段,2003年將是空調市場的一個轉折點。
業內人士認為,在價格策略上一向保守的美的此次全面降價意義深遠,首先它表明多年來由美的、海爾、格力三大主力品牌構築的價格防線已全面崩潰,其後果是必然帶來全行業降價的連鎖反應。業內消息顯示,最近格力、科龍等主力品牌已跟風,其中格力一匹分體價格已降到1800多元,科龍為強攻中低端市場,更是打造了一個全新品牌『康拜恩』。
二三線品牌在劫難逃
美的高層透露,這幾年美的價格上一直未采取主動,主要是在考慮積蓄力量,特別是前兩年美的一直強調利潤,這些都客觀上為美的發動全面決戰創造了條件。二是近年來二三線品牌通過低價炒作,已擴大在行業內的影響力和市場份額,據悉今年預計空調市場的全部銷量約在1300萬臺左右,但二三線品牌和雜牌至少佔據半數市場份額,對一線主力品牌已產生嚴重威脅。另外,去年整個空調業巨大的庫存量,也是今年空調業全行業價格戰最直接因素,有關統計表明,到2002年12月止,整個空調業庫存仍在700萬臺以上,按一臺空調2000元和每年跌價20%計算,僅此損失就會接近20億。
事實上,來自二三線品牌亦同樣作好決戰准備,奧克斯空調廣東分公司經理黃偉平認為,時下空調業的格局就和前幾年的彩電業一樣,由一線主力品牌發動的洗牌戰已全面開始,對二三線品牌來說,如果這兩年不能躋身一線行業,以後生存就因難了。黃強調,奧克斯雖然有所損失但也要確保既定的市場份額和品牌形象的提昇。
美的還有後續手段
雖然美的此次價格調整為1998年以來最大幅度的一次,但美的空調相關人士表示,目前美的仍有盈利空間。從目前的情況看,此次降價行動在市場上已生產明顯反應,雜牌的聲音較往年小了很多,這表明一些中小品牌出現生存困難。不過劉亮仍聲稱,如果市場反應激烈,其他品牌爭相跟進,美的不排除采取後續手段的可能性,將進一步拉下價格,縮小二三線品牌的生存空間。
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