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15日記者獲悉,著名品牌寶潔正在秘密與德國一家名為ALLIANZAG的保險公司接洽,以購買股份的形式買斷老對手著名化妝品品牌妮維雅。為此,業內人士認為,昔日傳統老品牌正逐漸走上『資本並購』的變革路。
據知情人士透露,除了大名鼎鼎的寶潔公司外,對著名化妝品牌妮維雅『垂涎』已久的還有另一個國際著名品牌歐萊雅,但是寶潔要想成功收購妮維雅,必須付出32億歐元的資金。隨即記者向寶潔中國方面尋求證實時,其公關部有關人士表示,一旦收購成功,寶潔纔會對外正式宣布。不過,他還表示,就像當年歐萊雅收購美寶蓮一樣,寶潔收購老對手的道路並不是顯得很順暢。
據記者獲悉,寶潔計劃收購妮維雅只是寶潔大品牌計劃的進一步延伸。因為對於寶潔的護發用品品牌,它的基礎化妝品牌則略顯單薄,只有玉蘭油、Noxzma以及SK-11。業內人士認為,將妮維雅收購以後,有利於寶潔彌補在基礎化妝品牌中的不足。據介紹,作為全球著名化妝品牌的妮維雅,目前成為化妝品市場上的巨頭,《商業周刊》雜志公布的2002年全球100個最有價值品牌排名中,妮維雅以21億美元的身價排名第91位。
經過13年的苦心經營,寶潔鞏固了其在中國日化用品領域老大的地位,但隨著競爭加劇,市場飽和,寶潔急需拓展新的生存空間。據了解,寶潔的七大主要品牌中已經有五大品牌進入中國市場,其中包括洗滌劑品牌、食品品牌、衛浴品牌、護理品牌、化妝品牌,而化妝品牌卻是寶潔一大『軟肋』。
『對傳統的品牌管理體制進行變革,對於寶潔這個老品牌來說,要做出這樣的決定實在需要勇氣』,業內人士認為,1837年以蠟燭和肥皂起家的寶潔公司,盡管其品牌管理體制已被世界公認為營銷管理的經典,但是隨著市場競爭的激烈,寶潔開始失去部分市場,而且越來越多的新生對手在市場上公開挑戰,寶潔無奈之下只能走上『並購重組』之路,靠『吸收新鮮血液』重新恢復老牌的巨頭地位。
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