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中國廣告協會會長武高漢日前在京表示,中國廣告業在策劃等方面仍跟不上國際要求,九大差距亟待改變。
據國際金融報報道,武高漢認為,盡管2001年全國廣告業持續發展,但與國外相比中國廣告業仍存在九大差距:
一是關系廣告多;
二是回扣即商業賄賂現象普遍存在;
三是媒介發布的信息不實,如電視收視率、報紙發行量等的水分比較大;
四是廣告價格暗箱操作多;
五是廣告的違法率偏高。據統計:去年政府對廣告進行了四次抽查,最低一次非法廣告超過了16.8%,最高時對藥品廣告抽查違法率達到100%;
六是創意水平偏低;
七是廣告的制作水平偏差;
八是廣告數量太多;
九是廣告平均價格偏低。
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