前喬布斯時代，後庫克時代，苹果公司的動態總能在第一時間吸引各界關注。

　　8月28日，苹果公司正式對外發布邀請函，宣布將於美國當地時間9月9日上午10點(北京時間9月10日凌晨1點)在美國舊金山比爾格拉漢姆公民大禮堂(Bill Graham Civic Auditorium)召開發布會，根據以往規律，本次發布會的重中之重應該是果粉們苦苦等待一年的iPhone 6S了。

　　新手機的吸引力

　　回想iPhone 6及iPhone 6s發布之時，為了迎合市場對大屏的『渴望』，『傲嬌』的苹果『屈尊降貴』隨了一把大流，吸引了眾多粉絲，創造了史無前例的銷量神話。

　　但是，按照苹果公司一貫的發布規律，『一代一小變，兩代一大變』，iPhone XS的神秘感遠不及發布新一代iPhone系列來得強烈。如無意外，iPhone 6S應該還是會按照『一個外觀用兩代』的昇級策略，至少外觀上不會有太大的改觀和期許。

　　擠牙膏式的昇級，到底還能奏效多久？對於剛換了iPhone6(6plus)的廣大果粉們，如果沒有足夠吸引人的創新功能和接地氣的用戶體驗，花大價錢買近似同款外觀的iPhone 6S，能否有太強的購買驅動力實在存疑。(當然，土豪除外)。

　　不過，根據提前曝光的些許信息，從iPhone4開始一直堅守的後置鏡頭800萬像素和對1G內存的執著，將在這次新品發布會上被打破。苹果或將把Force Touch應用新一代的iPhone上，對此，業內媒體很多都相當看好，稱這一已率先出色應用於Macbook的日趨成熟穩定的功能將成為新iPhone的又一殺手?。同時，玫瑰金(粉色)配色如果面市，對於女性而言，無疑將具有極大的吸引力，這些或許都會成為新一季iPhone銷量的原動力。

　　那麼問題又來了，在iPhone 6s提高攝像頭像素和內存的前提下，如果依然保留16G存儲量，會不會讓消費者『心塞』呢？

　　從iPhone 6(6 plus)開始，中端32G版被苹果無情的砍掉。這樣一來，大量潛在用戶在購買時選擇了64G版iPhone。筆者推測，iPhone 6s(6s plus)或許會繼續延續這一營銷策略。

　　『難安』的產品線

　　第二財季，iPhone的銷售佔據了苹果營收的近70%，成為該公司利潤最為豐厚的硬件產品。與此同時，iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功也重新點燃了苹果的增長動力。但近段時間以來，苹果被頻繁質疑過度依賴iPhone單一產品線以及中國市場。此外，新產品昇級墨守成規，按部就班，也早已被業界頻繁質疑。

　　數據顯示，這些擔懮並非沒有道理。相較於iPod的自然消亡，iPad的連續下降讓人不安。第三財季來自於iPad出貨量下降18%至1090萬部，連續六個季度萎靡，營收為45.38億美元，比去年同期的58.89億美元下滑23%，其全球市場的份額也快速下滑。作為曾經的拳頭產品之一，究竟會走向沒落還是浴火重生，目前前景尚不明朗。

　　另一方面，曾被寄予厚望的Apple Watch從面市開始，帶給人們的不是驚艷而是驚訝，銷量至今亦成迷。Apple Watch的售價介於350美元(2588人民幣)至17000美元(126800人民幣)之間，典藏版(Edition)售價10000美元(74800人民幣)起。可以說，典藏版的售價已經不輸百達翡麗和勞力士等一線品牌的表。面對這樣一款快速淘汰的電子消費類產品，許多消費者在買與不買之間相當糾結。

　　第三財季，苹果並未單獨公布Apple Watch的銷量，並將Apple Watch的銷量放入了『其它產品』部分中，與iPod、Beats耳機等設備的銷量摻雜在一起，有種魚目混珠的感覺。

　　那麼，靠iPhone一只獨秀的前行究竟能走多遠？此時為旗下最賺錢的產品召開一場盛大的發布會，似乎比以前任何時候更為迫切。

　　從長期角度講，中國市場仍蘊藏著繼續放大的增長潛力。第三財季大中華區營收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元大幅增長112%。庫克曾表示，對於超級多中國消費者來說，不管他們的收入是多還是少，接受iPhone的程度和熱情都是相當的高，這讓其感到很震撼也很有信心。

　　華爾街日報指出，苹果已成為中國最令人向往的奢侈品牌。然而，時移世易，這種品牌效應似乎些許減弱。當你手拿一個最新款iPhone時，不得不說，土豪指數確實有所降低，苹果依然需要全新的增長點。

　　自2007年推出以來，苹果iPhone手機發展至今已有8年，安然度過了傳說中的『七年之癢』之後，苹果是否還有足夠的動力和能量繼續點燃消費者心中的『火花』呢？