受宏觀經濟、監管政策調整、“單獨二孩”政策等影響，中國嬰幼兒奶粉行業集中度進一步提升，行業競爭更趨於白熱化。面對日趨激烈的行業競爭，低價奶粉陣營強推低價奶打“價格戰”，而另一陣營則選擇集體升級配方，推高端奶粉。有業內人士分析，與以往升級多爲漲價不同，此番升級更多的是爲了產品升級，改變形象。

　　合生元升級配方加碼高端奶粉

　　6月24日，合生元宣佈正式推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉。新款奶粉的售價和原來一樣，從200多元到400多元。合生元方面稱，試圖通過提高產品技術含量和附加值，來提升企業產品的市場競爭力並增加利潤空間。上述新品就是合生元與多個全球乳品科研機構合作，歷時三年深入研究及臨牀試驗研發的成果。

　　而在推出新品之前的6月12日，合生元與法國著名乳製品生產商Isigny Sainte Mère共同投資6500萬歐元的嬰幼兒配方奶粉新工廠也宣告落成投產，將繼續向中國市場提供高端優質的嬰幼兒配方奶粉。

　　集體升級產品欲提升形象

　　事實上，合生元新品所加入的SN-2 PLUS配方就是一種更接近母乳的脂肪結構，即OPO結構脂。其賣點是營養吸收充分。而惠氏奶粉旗下的惠氏啓賦奶粉已率先添加了OPO結構脂。

　　惠氏憑藉啓賦佔領了國內奶粉市場最大市場份額後，引起不少奶粉集體升級配方，並加入OPO結構脂這一賣點。如今年6月12日，恆大推出了超高端的新西蘭咔哇熊OPO baby超級金裝新品，打的同樣是強調全營養和好吸收的OPO配方牌，目標是國內超高端嬰幼兒奶粉市場。有消息稱，美素在今年年底也將上市一款OPO配方的新產品。

　　有業內人士分析，與以往升級多爲漲價不同，由於從去年到今年，國內整個奶粉行業不景氣，再加上奶粉負面事件不斷積累，母乳餵養人數增多，整個奶粉行業增長都在放緩，在目前的狀態下，奶粉企業都試圖通過產品升級，改變形象，拯救奶粉市場的頹勢。