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跨境電商、網絡金融、O2O是2015年最火的板塊,也成為這一輪電商大戰的主戰場
隨著6月的臨近,今年上半年最重磅的電商促銷大戰即將『開火』。
5月20日,京東提前一個月高調宣布其第12個『6·18』購物節啟動,並邀請來三星、絲芙蘭等品牌商高層來站臺助威,一起『鳴槍』。這也是京東上市後的首個周年慶。與往年不同的是,跨境電商、網絡金融、O2O三大板塊是2015最火的板塊,也成為此次京東大促的主題。
但顯然,蘇寧易購、天貓國際、國美在線、當當等電商不會坐視京東一家狂歡。隨著各大電商的戰略布局以及營銷手段多元化,電商大促早已不局限於『價格比拼』,各種各樣的新玩法讓人眼花繚亂。
眾籌百套房源京東『慶生』大促玩法多
20日的啟動儀式現場,CEO劉強東並沒有現身,但京東仍出動了包括集團首席營銷官藍燁在內的多位高管,一一登臺為其12周年慶造勢。藍燁說,與往年『6·18』大促不同,今年是集購物、社交、娛樂於一體的全面狂歡節日。
華西都市報記者在現場看到,今年京東『6·18』大促以全球直供、智能生活、網絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家的六大主題出擊,其中,全球購、網絡金融、O2O為最大亮點。上個月,該公司剛上線了其全球購業務平臺,借此大促機會也將進一步擴張其在跨境電商市場的份額。網絡金融方面,京東此次祭出大招——不僅宣稱將拿出4個億來讓利用戶,而且在6·18當天將集支付、保險、白條、理財之合力推出房產眾籌,向消費者提供上百套一線城市房源。此外,旗下保險業務也借此亮相,首創的海淘交易保障險、眾籌跳票取消險等五款互聯網保險產品,有望為京東金融生態吸引更多年輕消費者。
全員參戰拼『生態』今年戰況更激烈
電商造節營銷年年都有幾場,正如天貓『雙11』等一樣,『6·18』不是京東一個人的熱鬧,是全電商行業的狂歡。
去年這一波大戰中,當當網就推出『踢爆6·18』,唯品會閃購有1085個專櫃品牌打1-3折,國美在線承諾『比京東貴就賠差價』,1號店『秒殺6·18』號稱手機數碼家電確保比京東低50元……各大電商都使出大招來與京東搶份額。
業內人士告訴華西都市報記者,『可以預見,今年6·18也會全員參戰,而且戰線會比往年更長、戰況可能也會更激烈。』對此,藍燁昨日表示,『歡迎友商加入。』
除了價格促銷外,電商大戰的玩法也越來越多。從去年開始,跨境電商就成為電商火拼的新武器,天貓、唯品會、聚美優品、當當、京東、蘇寧易購、亞馬遜、一號店……幾乎你能想到的所有大型電商平臺都在『海淘』上下足了功夫。
華西都市報記者還發現,獲得騰訊投資的京東,近日在微信上線了基於社交關系鏈的新功能『購物圈』,京東旗下的拍拍小店商戶也將入駐手機QQ,借助QQ購物向用戶推送商品信息,實現粉絲累積和渠道下沈,為商戶在移動社交電商端開闢一片藍海。而阿裡旗下的天貓、淘寶平臺,早在去年『雙11』期間,就借助在移動端購物上的優勢,在O2O玩法上祭出了不少殺器。
電商『造』節已成常態,隨著各大電商的戰略布局以及營銷手段多元化,電商大戰早已不局限於『價格比拼』,為了能在其中脫穎而出,合理『借勢』加上各種新玩法成為電商大促的趨勢。