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21日,第一條微信朋友圈廣告對外亮相,引發了多方關注和猜測,有傳言稱微信朋友圈廣告投放門檻是500萬元,九宮格的微信廣告體“它是什麼?”也流行開來。
記者22日從騰訊公司獲悉,目前微信朋友圈廣告仍處於內測階段,衆多外部出現的所謂投放規則、標準等均屬猜測,請網友不要輕信。騰訊新聞發言人張軍表示,微信朋友圈廣告還在打磨以符合上線的要求,近期將正式推出,具體時間未定。
22日,有網友惡搞了所謂的“微信朋友圈第一個廣告”寶馬汽車等廣告,被網友“抱怨”:“寶馬是不是看不起我,我朋友圈沒有推送這個廣告”。
爲什麼自己朋友圈中的廣告不是所有好友可見?據悉,朋友圈廣告採用了更加智能的技術,所以不是所有好友都會看到同樣的廣告。
騰訊方面強調,朋友圈廣告上線後仍然將把用戶體驗放在第一位,會將有價值的內容與感興趣的用戶相連,讓用戶看到讓自己感興趣、有價值的信息,進而實現商家與用戶的共贏。
有網友稱,微信廣告彷彿是家裏客廳闖進來發傳單的人。廣告是否有可能“成爲生活的一部分”?
“微信作爲承載着巨大用戶規模的應用,其商業化一直是在循序漸進的過程,遊戲、電商等,均是進行商業化的方式。而營銷是商業化最直觀、最易複製的方式,此前微信已經在嘗試訂閱號等方式的營銷,現在的信息流廣告形式,在Facebook、Twitter、包括微博等都得到驗證並獲得成功,而且這是當前對用戶體驗影響最小的廣告形式,因此在微信規模日益龐大的情況下,以營銷帶動的商業變現是可以操作的。”易觀智庫分析師龐億明告訴記者,在商業化的初始,尤其是營銷的商業化形式,都會對用戶體驗造成影響,這是無可避免的,微信朋友圈廣告也正處於摸索階段,通過不斷的嘗試,用算法匹配用戶需求、愛好,這也是信息流廣告重要的核心。
此前有傳聞稱,微信朋友圈廣告只接受國際大品牌如可口可樂等投放,而且要對廣告內容進行嚴格審覈。據騰訊公司內部人士介紹,朋友圈廣告目前沒有開放投放,只是限量在個別優質品牌合作方中,未來將不斷對商戶進行拓展。
如果“微信朋友圈廣告投放門檻是500萬元”爲傳言,那麼,微信朋友圈廣告投放的定價是以何種標準來制定的?騰訊方面表示,朋友圈的定價標準參考同類型廣告報價並結合朋友圈的社交傳播效果來制定,廣告投放結束後,系統將基於效果評估體系,向廣告主提供品牌廣告效果分析報告,讓廣告主通過對廣告投放執行的總結,分析本次廣告投放的健康度與行業水平的比較,真切體驗到社交廣告投放帶來的品牌曝光與提升效果。