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法國今年並不樂觀的經濟大環境並沒有擋住消費者的節日購物熱情。據法國權威調查機構統計,在聖誕節前夕,巴黎地區的某大型連鎖品牌超市僅在1分鐘內便出售了97公斤鵝肝醬、112公斤薰鮭魚肉以及700公斤的火雞肉,法國人的聖誕購物熱情由此可見一斑。
除了食品外,玩具與創意科技產品也是今年頗受法國人追捧的聖誕購物目標。這兩大類商品的主力消費羣體多爲年輕人。記者在巴黎市區的幾家大型商場發現,諸多年輕夫婦均在玩具櫃檯前爲孩子精心準備着聖誕夜的驚喜。一位家長告訴記者,經濟危機縱然影響了家庭平日開支,但每年一次的聖誕節一定不能過得含糊。今年,他決定爲孩子購買聖誕禮物的開支在100-150歐元左右。對比法國人平均2000歐元左右的月薪,這份聖誕禮物的含金量並不算低。
受經濟預期回落和奧地利稅制改革議程影響,今年奧地利聖誕節前的零售額較去年同期有所回落。數據顯示,12月份前兩週,奧地利聖誕購物季銷售額同比回落2%。近兩年來,奧地利平均收入並未明顯增長,居民消費能力有所下降,這一趨勢在聖誕購物季更爲明顯。
大部分零售商認爲,今年的聖誕銷售業績雖有小幅回落,但對整體業績影響不大。爲了應對銷售業績下滑,各大商家紛紛提前開始打折。由於部分消費者在假期結束後還會藉着甩賣促銷的時機繼續購物。因此,在新年前後,各商家的營業額應當有所回升。
網上購物越來越成爲人們採購商品的首選。其中,電子產品、圖書、玩具等仍然是消費者最熱衷的網購商品。
英國市場調查機構思林博德公司數據顯示,儘管2014年多數百貨公司表示冬季購物季銷售額快速上升,但傳統零售業吸引顧客數量比2013年下降超過10%。該公司分析認爲,隨着網絡購物在英國受歡迎程度不斷上升,越來越多的顧客開始網上購物,以避免傳統購物高峯期間在交通、天氣以及支付方面的諸多不便。這也是導致今年傳統百貨公司顧客數量下滑的主要原因之一。
另據英國電子零售協會數據顯示,聖誕節當日網上購物數量達到6.36億英鎊,電商網絡平臺訪問人數爲1.42億人次,比2013年上漲了25%。節日當天線上和線下銷售總額預計將達到30億英鎊,而線上消費則是支撐總體消費增長的主力。節日網絡購物銷售額預計將高達7.5億英鎊,比去年上漲近30%。
據德國零售業聯合會統計,今年聖誕節德國零售業銷售額達到了855億歐元,創造歷史新高。調查結果顯示,德國人爲準備聖誕節禮物的支出額平均爲285歐元。但德國零售業聯合會認爲,這一數字可能會多達450歐元,比去年多出50歐元。從購買渠道來看,德國人更願意網上購買聖誕禮物。據德國貿易聯合會預計,聖誕節期間德國網購銷售額將增長100億歐元,同比提高18%。網上除了傳統的書籍、糖果、玩具、服飾等之外,最受歡迎的聖誕禮物還有禮品卡、電子書以及電子和娛樂設備。