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2014年歐洲經濟瀕臨衰退,促使越來越多歐洲人尤其是年輕人一改貸款消費的習慣傾向於攢錢消費。與此同時,對未來經濟持樂觀態度的歐洲人有所增加,預期收入增長支撐着消費者的聖誕購物熱情。
半數年輕人攢錢過聖誕
荷蘭國際集團(ING)旗下機構對歐洲12個國家約1.17萬名消費者進行調查後發現,今年36%的歐洲人爲聖誕節提前儲蓄,其中約46%的英國人攢錢過聖誕,法國人攢錢的比例達40%,意大利人和西班牙人分別達到39%和37%,羅馬尼亞人高達48%。
攢錢過聖誕的歐洲年輕人尤其多,18歲至24歲的年輕人攢錢過聖誕的比例高達48%,25歲至34歲之間的也達到45%。
ING集團高級經濟學家伊恩·布賴特表示,或許是前幾年借債消費留下的教訓,越來越多歐洲人傾向於攢錢消費。
ING調查人員還發現,雖然羅馬尼亞人聖誕禮物花費僅爲110歐元,但卻佔據了他們月薪三分之一以上,是被調查的歐洲國家中消費佔月薪比例最高的。其次是捷克人,聖誕花費佔月薪的24%,英國人排在第三位爲17%,荷蘭人最低爲1%。
分析人士認爲,聖誕花費除與各國經濟狀況緊密相關之外,也受到文化因素影響。比如在比利時和荷蘭等國家,按照傳統,人們在12月5日慶祝了聖尼古拉斯節,提前購買了禮物,聖誕花費會因此縮減。
預期收入增長支撐消費
儘管歐洲消費者手頭並不寬裕,但多數人對未來經濟持樂觀態度,預期收入增長推動消費者信心回升。
ING報告顯示,英國人將拔得歐洲聖誕消費頭籌。2014年購買聖誕禮物花費最高的將是英國人,平均達到440歐元,其次是法國人和盧森堡人,均爲300歐元,奧地利人和西班牙人緊隨其後爲250歐元,德國人和意大利人將花費200歐元,花費最少的荷蘭人僅爲25歐元。
英國宏觀經濟分析機構凱投宏觀在最新研報中表示,從11月份零售銷售數據可以看出,隨着英國家庭實際收入水平增長,英國短期消費支出看好,聖誕假期前後消費旺盛是這一現象的縮影。
德國捷孚凱市場研究集團(GFK)的調查顯示,儘管德國經濟仍然疲軟,德國12月份消費者信心指數從11月份的8.5升至8.7,高於預期。分析人士認爲,德國人預期收入上升以及失業率下降支撐了消費者信心。
在曾經的重債國愛爾蘭,消費者信心也在上升。據愛爾蘭商業與僱主協會預測,今年愛爾蘭12月聖誕消費將比去年同期多出約8000萬歐元,預計將達到2009年以來最高水平。
另據德勤會計師事務所統計,希臘消費者對未來經濟持樂觀態度的人數增加,約19%的希臘人對本國經濟持樂觀態度,16%的希臘人預計2015年消費能力將增強。