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“你是我的小呀小蘋果兒,怎麼愛你都不嫌多……”作爲電影《老男孩之猛龍過江》的主題曲,歌曲“小蘋果”的大熱,無疑將助推電影票房。北京白領張揚哼着歌,心裏相當得意又惋惜,得意的是自己此前通過購買娛樂寶也算“投資”了一把電影,惋惜的是當初自己沒有眼光再“投”其他的電影。
分析人士指出,隨着電影《老男孩之猛龍過江》的火爆上映,娛樂寶一期的衆多項目進入集中亮相期,而越來越多的互聯網金融機構也開始推出類“娛樂寶”產品。
全民“好萊塢”
相信許多人都和張揚一樣,即便當初購買“娛樂寶”純屬抱着好玩的心態,但是電影上映併火熱之後,心裏總有點當大片“製作人”的得意。一個月之前,92萬份娛樂寶二期產品不到100小時售罄,《絕命逃亡》、《露水紅顏》、《邊緣線》、《老男孩》、《魁拔》等5部電影共獲得9200萬元人民幣投資,共15.79萬用戶參與其中。其中,由好萊塢巨星尼古拉斯·凱奇、海登·克里斯滕森、劉亦菲等聯袂出演的中美合拍大片《絕命逃亡》成爲銷售金額最高、最具人氣的大片。
“娛樂寶”相關負責人介紹,在二期“娛樂寶”銷售中,用戶的口碑效應極爲明顯,開售第一天40%的用戶此前曾購買過一期“娛樂寶”。而投資限額的上調也帶動了網民的熱情,數字顯示,二期“娛樂寶”用戶人均投資額達到583元。
一時之間,娛樂寶投資者呼朋引伴、普大喜奔,走向電影院。按照目前娛樂寶預期年化收益率爲7%,投1000元,一年下來的利潤最多也就70元。這意味着,許多投資者並不是奔着賺錢而去,對於“張揚”們來說,購買娛樂寶或許更多的是爲了獲得投資“大片”的參與感。
有外媒分析人士認爲,“娛樂寶”有望孕育中國“好萊塢”,稱電商巨擘進軍數字娛樂領域大有前景。而對於電影本身來說,“娛樂寶”提供的不僅僅是資金,還能幫助其獲得票房收入並徵集到最真實的用戶聲音。網民通過互聯網平臺參與投資,其實是在影視項目開拍之初就獲得了一大批忠實觀衆。不僅如此,投資者還可以通過“用錢投票”的方式評判對某個導演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數據,將成爲影視娛樂行業新風向標,真正實現影視產品的“大數據創作”。
不過,也有分析人士認爲,“娛樂寶”從本質上來看只是一款互聯網金融理財產品,並不是好萊塢式的娛樂立項。資料顯示,“娛樂寶”一期產品預期收益率7%、限額7300萬元;已售罄的二期產品中除了“100元可拍電影”額度不變、預期年化收益率7%不變之外,最大的變化是每個項目的投資上限提升到2000元。
“娛樂寶”的大時代
據消息人士透露,前兩期的火爆之後,“娛樂寶”已計劃銷售第三期,計劃募資規模將超過5個億,之後很有可能會以系列化產品的形式推出。實際上,娛樂寶一經推出,就有衆多互聯網金融機構積極研究準備,期待推出自己的類“娛樂寶”產品。
近日,P2P網貸平臺愛錢幫宣佈獲得盛大資本千萬元級別天使投資,該平臺宣佈推出一款名爲“娛樂幫”的P2P產品,首次投資電影。首期選擇與乾彭資本管理有限公司合作,投資後者一系列影視娛樂項目,第一個項目初步確定爲將於8月8日上映的電影《碟仙詭譚》。與“娛樂寶”相同的是,投資者只需100元即可成爲電影投資人,除了可獲得投資收益外,還能獲得更多精彩有趣的附加權益,比如參加電影首映禮、與主創人員面對面、獲得其他電影衍生產品等。不同的是,“娛樂寶”的預期收益爲7%,愛錢幫的預期收益爲15%。
早在娛樂寶平臺上線之初,就有觀點認爲,這類產品的實質是衆籌。不過,“娛樂寶”相關負責人指出,這類產品並非衆籌,“拍電影的風險非常大。不是說我拍個電影,這個電影值一千萬元,希望大家來製作,做成就做,做不成我把錢退給你。”
警惕風險突然降臨
隨着“娛樂寶”類產品的大熱,與之相關的投資風險受到各方關注。投資者基於互聯網金融平臺“信用背書”的情況下購買產品,可能形成非理性投資理念,未來需要警惕風險突然降臨。
業內人士指出,影視行業一直都是高風險投資領域,並不適合大衆投資。或許“張揚”們並沒有考慮太多。實際上,“娛樂寶”類產品的收益與未來的電影票房相掛鉤。比如“娛樂寶”是年化收益爲7%的保險理財產品,不保本也不保息。據不完全統計,在2007年到2013年的433部國產電影中,國產片總體虧損,累計投資回報率爲負42%,成功上映的比率僅爲5.3%。雖然近年來國產片投資回報率大幅回升,但國產片的成功率僅從2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。也就是說,最終每年只有不到10%的電影能夠成功上映,而上映了不一定能盈利,盈利了不一定能夠保證收益率。
多位理財分析師提醒投資者,“‘娛樂寶’有固定期限,在期限內提前贖回需要繳納3%的贖回手續費,流動性要差於餘額寶。”如果投資者打算將影視項目作爲投資,那麼必須要考察項目本身風險,考察項目的風控措施是否完備。影視投資的風險貫穿整個投資過程,不確定性非常大。比如拍攝前,明星的選擇、檔期安排、片酬等問題;電影拍完後,需通過監管部門的審查,電影審查不通過則無法上映。