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在剛剛過去的淘寶雙十一購物狂歡節上,成交額再創新高超過350億元。值得一提的是,近來日漸興起的淘寶理財也從中分了一杯羹。阿里集團的數據顯示,截至昨晚24時,成功通過支付寶完成支付的理財產品總成交金額達到9.08億元。
這或許能夠改變人們在雙十一隻消費的傳統。據瞭解,淘寶理財平臺一共有17家基金公司、31家保險公司及3家保險經紀公司。在最終的銷售成績上,國華人壽官方旗艦店總成交金額5.31億元;易方達基金官方旗艦店總成交金額2.11億元;生命人壽官方旗艦店共計售出1.01億元的理財產品。從整個銷售成果來看,無論是基金還是保險,收益預期相對確定的產品銷量遠高於同類理財產品。
不過在熱銷的背後也引來人們的冷思考,有業內人士指出,當下淘寶理財客戶還只停留在簡單產品階段,對於稍微複雜一點的產品興趣就不大。就目前來看,這一平臺尚需培育和耕耘,但同時也蘊含着巨大的潛力。
最活躍:保險公司產品
目前有31家保險公司和3家全國性保險中介機構入駐淘寶,而且年內有可能總數達到50家。雙十一期間,入駐淘寶保險頻道的多家險企爲爭搶人氣,紛紛推出促銷活動,高收益是最大亮點。和基金等其他產品一樣,承諾高於同期存款利率的收益也是保險理財產品爭奪客戶的“主打牌”。
據瞭解,上述保險公司設計的產品均爲萬能型險種,投資起底保費爲1000元至10000元不等,承諾保底收益2 .5%,預期年化收益率爲4 .6%到5 .2%。而從當日銷售情況來看,比如淘寶保險生命人壽e理財萬能保險7小時46分08秒銷售就突破1億,刷新了萬能險在電商平臺上實現1億銷量的新速度。此後,國華人壽華瑞2號的銷售額衝過了3.18億元。
最熱情:北上廣消費者
淘寶數據顯示,截至11月11日下午,其理財分會場42%的購買金額來自於26-32歲用戶,其中不乏花費百萬元購買產品的客戶。
從地理分佈上來看,雙十一期間在淘寶上購買理財產品的人羣大部分都來自北上廣地區。上海一個城市的購買金額,佔全部購買金額的15%以上。上海浦東新區、北京海淀區和朝陽區,更是消費重點區域。浦東新區一個區的購買金額達到整個上海市購買金額的1/3,北京海淀區和朝陽區各自佔據了北京市理財購買力的1/4.
除此之外,中西部客戶同樣也表現出強烈的網絡理財需求。寧夏就出現一筆理財金額97萬元的認購,重慶參與理財狂歡節的用戶,人均購買力爲1.7萬元,而成都人均實力達到2萬元,佔據西南地區的榜首地位。
最低調:銀行理財產品
與保險公司、基金公司的高調不同,銀行理財產品僅僅在“雙十一”理財分會場的預熱中露面,但由於種種原因最終沒有在雙十一淘寶理財中出現。不過,部分商業銀行並不甘心,仍借用“雙十一”這個由頭推出相關的線下理財產品。
以光大銀行爲例,該行就推出“雙十一”理財產品。該款“雙十一”產品申購期限爲11月8日—11月12日,期限77天,起點金額5萬元,預期年化收益率爲5.5%。
而平安銀行也於近日共計發行了三款“雙十一”電子銀行特別計劃,其收益率分別位列該行15款理財產品收益率排名的第一(並列)、第三、第五位,其預期收益率分別爲5.7%、5.5%和5.45%,且產品風險等級均偏低。