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高調向院線送出“票房紅包”示好
涉及不正當競爭?華誼兄弟遭質疑
一邊廂,《狄仁傑之神都龍王》(簡稱《狄仁傑2》)接近斬獲六億票房,那邊廂,該影片的出品及發行方華誼兄弟昨日在官微上宣佈,從2013年10月21日起直至落片,將上述影片原有票房分賬比例進行調整,調整後的比例爲:片方30%/院線70%(原來比例爲片方43%/院線57%)。此消息一出,業內一片譁然,甚至有人士質疑:“此種做法是否涉及不正當競爭?”
用票房利潤換來黃金時段?
記者致電廣州幾大院線相關負責人及部分影院瞭解情況時,大部分都表示“暫未接到調整通知”或直接回應“不知道”。然而,華誼兄弟公司許諾要向院線贈送《狄仁傑2》13%的票房分成,對全國各大院校和影院來說簡直是“天上掉餡餅”。有分析認爲,爲能分到更多的“紅利”,院線自然願意將黃金時段留給該影片。
據院線透露的信息,《狄仁傑2》在北京、上海、廣州、深圳等一線城市的首輪放映到本月27日就結束了;也就是說,離下線剛好還有一週。有關消息指出,上週六和週日的每日票房約爲400萬元,從昨天開始應該會有所下降(通常工作日票房整體都會比周末下降50%以上)。接下來的時間,如不出意外,《狄仁傑2》每日票房產出僅爲一二百萬,一週共計約爲1000萬元。而目前其總票房爲5.86億,或未能突破6億大關。在此關鍵時刻,調動院線的積極性,調整排片對推動票房極爲有利。
真正目的是爲推高股價?
“舍小利賺大錢,放長線釣大魚,華誼一直很擅長。”一位業內人士稱,華誼此舉對那些同檔期的競爭對手和即將上映的中小成本影片而言,負面影響巨大。有業內編輯直接在微博下留言詢問:“此種做法是否涉及不正當競爭?”
回顧《狄仁傑2》的相關消息,從該片首戰告捷以來,華誼兄弟一直在強調“票房過6億”的概念。對此,有股民評論指出:“這是華誼的預期,如果票房達到預期,二級市場預計也會大漲,這纔是公司盈利的大頭。”退一步講,即便華誼兄弟股票不上漲,公司也不吃虧——如果不讓利,《狄仁傑2》再拿1000萬票房,公司分成爲430萬;而讓利之後,《狄仁傑2》即便只再產出1500萬票房,公司的分成也將達到450萬。
不過,面對諸多質疑,華誼官方對於此次舉動僅迴應:“此方式調整分賬比例爲好萊塢電影所慣用,感謝大家支持。”