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當前奢侈品消費市場正在快速增長,而二手奢侈品店也出現擴張態勢,但假貨同時也正在大行其道,奢侈品保值的說法更多隻是營銷噱頭。
儘管2013年經濟增速趨緩,但這絲毫不影響二手奢侈品門店的迅速擴張。根據財富品質研究院的不完全統計,二手奢侈品店從2012年的512家增加到2013年的823家,增長了37.8%。值得注意的是,新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆北京、上海、廣州等一線城市,而是開始向長沙、杭州、成都等二線城市蔓延。
此外,財富品質研究院調研發現,二手奢侈品市場假貨出現率非常高,無論是二手奢侈品新品還是二手奢侈品舊貨,都普遍存在假貨現象。經營假貨的二手奢侈品經銷商,以從假貨生產商或經銷商處進貨爲主,大部分並不具備假貨生產能力。同時,也有一定商家存在知假售假的情況。
財富品質研究院院長周婷認爲,二手市場價格是最能體現奢侈品是否保值的一個指標,雖然奢侈品品牌每年不只一次地在提價,不只一次地在宣揚自己的品牌和產品的投資與收藏價值,但是事實上,奢侈品保值只存在於個別品牌的極個別產品上。在二手奢侈品市場,未使用的奢侈品新品價格一般在5-8折,最低到3折。在財富品質研究院所調研的奢侈品二手門店中的近千款產品中,並沒有發現標價高於市場價的。
奢侈品品牌一般會推出很多限量版和特別紀念款,很多消費者認爲這些款型會更具有保值性。而事實上,對於奢侈品品牌來說,很多都是僞限量款和僞紀念款,其數量並沒有真正少到可以讓其具有保值的程度。在二手市場,也出現過很多品牌的限量版和紀念款,但是它們同樣不具有絕對保值性。