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“十一”假期,朱小姐去美國旅行,在美國一家星巴克發現,這裏的價格要比國內便宜約三分之一。令朱小姐不解的是,國內的消費水平遠遠低於美國,爲何幾乎同樣的產品在居民收入水平更高的國家卻有着更低的價位?事實上,星巴克中國高價背後是高額的營業利潤率,中國的營業利潤率遠超美國,甚至是歐洲等地區的16倍以上,高營業利潤率支撐了星巴克在中國的高速擴張。
在美國,朱小姐點了一杯小杯的拿鐵,標價2.75美元,加上約8%的消費稅後,朱小姐共支付了約3美元(摺合人民幣18元),而在上海一家星巴克店內,一杯小杯的拿鐵標價27元,足足比美國的貴了三分之一。
外媒近期一份全球多個城市的調研顯示,星巴克在北京的價格高於東京、紐約、香港、倫敦等城市。而北京的人均可支配收入遠遠低於紐約、倫敦這些城市。
星巴克在中國的高利潤率也反映在了星巴克的財報上。星巴克2013財年第二財季報告顯示,該季度星巴克中國/亞太地區營收同比增長22%至2.136億美元,營業利潤同比增長0.1%至6830萬美元,營業利潤率32%。而美洲區利潤率爲21.1%,歐洲、中東及非洲(EMEA)營業利潤率僅爲1.9%,可見,中國/亞太區的營業利潤率遠高於歐美地區,甚至是歐洲等區域的16.8倍。爲了維持高利潤率,星巴克在中國還一度以成本上漲爲由進行提價。
據《第一財經日報》
點評:掙的少,花的多,不公平。