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由新浪網、新浪微博主辦的2013年四川微博營銷大會將於4月17日在成都舉行。屆時微博營銷這一概念將再一次進入人們的視線。
微博營銷是指通過微博平臺爲商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。微博營銷涉及的範圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。而微博廣告是其最爲主要的營銷方式,包括微博登陸頁面廣告、微博頂部廣告、快訊置頂欄目條、底部廣告等種類。
微博作爲近兩年興起的交流平臺,受到廣大網民的歡迎。但是對於開發商來說,除了一些廣告,目前還沒有找到一個更好的盈利模式,其“叫好不叫座”的困境依然沒有改觀,虧損局面也在延續。在這背後,一些“灰色”的盈利形式也逐漸出現。
明星姚晨在3月20日的一條微博裏駁斥了一家媒體的報道,“一大早被潑髒水,着實鬱悶搓火”。隨後,姚晨將這家媒體告到了法院,針對日前一篇報道:“像姚晨這樣千萬級粉絲的微博主,單獨發一條軟文微博價格爲2萬元,轉發一條几千元。”
微博近兩年來可謂風生水起,幾乎每個人都有自己的微博,或新浪,或騰訊、網易等。於是觸覺敏銳的商人找到了新的營銷平臺,他們有的自己控制某些微博,有的則是與微博明星合作。
據此前媒體報道,3月中旬一週,擁有1000多萬粉絲的新浪微博賬號“微博搞笑排行榜”共發了18頁微博,每頁都含有七八條廣告,內容涉及家居、時尚、IT數碼、汽車、美食等衆多內容。而擁有500多萬粉絲的“全球熱門排行榜”在相同時間裏則發了12頁微博,每頁廣告數量爲10~11條。
因粉絲衆多、影響力大而被加上“V”字母的微博主參與廣告推送並非少見。“‘冷笑話精選’、‘精彩語錄’等新浪草根排行榜的‘微博大V’都參與了廣告營銷,行內皆知。”尚道微營銷總經理龔鉑洋此前在接受媒體採訪時透露。目前較爲明顯的案例是明星何潤東引發的“8·20事件”:央視“3·15”晚會時,何潤東微博賬號發出含有“大概8點20分發”字樣的微博,被網友暗諷其“收錢辦事”。
廣州一家微博營銷商的一份報價表顯示,“草根大V”每一次轉發廣告的報價基本與粉絲量成正比。比如,近40萬粉絲的“全球時尚購物中心”的報價爲80元,而“微博搞笑排行榜”擁有1009萬粉絲,報價則攀升到3200元。據有關媒體報道,2011年“微博搞笑排行榜”的年利潤高達1500萬元。
微博營銷的商業鏈逐漸形成,關注時事熱點或是時尚搞笑等微博時,不忘穿插商業廣告,一條信息動輒幾千萬的轉發評論量,瞬間賺得盆滿鉢滿,微博世界的這一行規已不成祕密。
業內專家認爲,雖然明星們都不承認微博中植入廣告,普通人對類似於宣傳產品的微博還是要謹慎對待。微博營銷歷史不久,還不規範,虛假廣告、假冒僞劣產品還是存在。“用戶目前購買假微博廣告商品上當,在所難免。”互聯網知名研究人士徽劍曾經表示,“這是微博營銷中存在的最大問題”。
據調查,很多草根微博大號的形成並非難事,在這個領域有專門的軟件和羣體幫助你獲得幾百萬的粉絲數量,而一旦你成爲微博大號就會有營銷商找上你,轉發廣告賺錢之道就暢通了。據一位不願透露姓名的業內人士說,普通的微博大號擁有者月入幾萬元屬於正常範圍,一年下來20幾萬不成問題。
爲了規避一些弊端,從去年開始,新浪微博發佈新政,公佈違規公示平臺,曝光大批違規賬號及其違規行爲和內容,同時頒佈了相關處罰條例,嚴格限制微博轉發廣告和添加殭屍粉絲等行爲。
據瞭解,幾大微博運營商目前還無法分辨所有微博的文字和鏈接真假,只能依據用戶舉報事後審查。若微博廣告虛假屬實,就會打上相關的標記,可能對涉事微博賬號禁言。用戶須向工商行政部門舉報賣家索賠,微博運營商不承擔賠償責任。
但是,目前並沒有專門針對微博虛假廣告處罰的法律規定,暫時只能按廣告法對傳統虛假廣告的規定進行處罰。