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三大電商的價格戰,如同一場沒有硝煙的戰爭,從線上擴散到線下,資本市場也成了戰爭一部分。
昨日,價格戰正式開打,國美、蘇寧開盤大跌。此後,受二股東10億巨資增持的利好刺激,蘇寧電器直奔漲停。缺乏利好支撐的國美最終下跌近7%。本報記者卜盎長沙報道
受到價格戰消息影響,昨日開盤,無論是港股市場的國美電器,還是A股中的蘇寧電器均雙雙大跌。
中午11時,蘇寧電器突發公告稱,二股東蘇寧集團將增持公司股份。受消息刺激,下午開盤後,蘇寧電器直奔漲停,而缺乏利好支撐的國美電器H股,收跌6.94%。
二股東增持力挺蘇寧股價
事實上,電商價格戰近幾月來一直連綿不絕,大小戰役此起彼伏。不過,昨日上午9時,價格戰迎來高潮,京東、蘇寧、國美開戰,目標直指“大家電無底限的便宜”。
昨日9點半,滬深A股開盤,蘇寧電器開盤急挫,跌幅一度逼近5%,上午收盤時跌幅收窄至3.57%。港股市場上,國美電器也是低開低走,盤中最大跌幅至9.72%。
不過,在上午A股收盤後僅七分鐘,蘇寧電器突然發佈了公告稱,二股東蘇寧集團將在未來三個月進行持續增持,金額不超過10億元。受此消息刺激,下午開盤後,蘇寧電器股價鹹魚翻身,直奔漲停而去,最終收報於6.47元,漲10.03%。
但國美電器的股價卻仍然在下跌通道中運行,最終跌幅接近7%,收於0.67港元。
機構資金一天出逃近8000萬
當天深交所龍虎榜數據顯示,在蘇寧電器買入的前五席位中,居首的長江證券佛山普瀾二路證券營業部買入1.03億元,第五位是機構席位,買入2253萬元;但賣出前五中卻有3個機構席位現身,合計賣出1.02億元。
也就是說,當天機構席位淨賣出蘇寧電器約8000萬元。
機構出逃的背後,是對於電商瘋狂價格戰的擔憂。
財富里昂證券發佈的調研報告稱,由於國內電商之間的價格戰愈演愈烈,嚴重損害到整個行業的盈利能力。財富里昂證券預計下半年蘇寧的利潤將會進一步下滑,全年的公司業績增長或許只有4.2%。基於上述判斷,財富里昂給予蘇寧電器“賣出”的投資評級。
光大證券則認爲,電商的價格廝殺必然引發行業洗牌,在拖死一批小型電商之後,像蘇寧國美這樣的巨頭企業纔會有低價收購,從而重新奪回定價權,要回利潤,重整山河的可能,但在目前價格戰未有結束之時,蘇寧電器業績短期難有拐點出現。因此,其二級市場股價,自然不會得到機構認可。
線上京東劉強東發動價格戰,線下卻戳中了蘇寧張近東的資金軟肋。由於質押股票鉅額融資,價格戰引發蘇寧電器股價下跌,進而可能導致信託清倉,張近東被“兵臨城下”。
維持股價成了張近東的必然選擇。二股東蘇寧集團高調出面,以不超過10億元增持股份,蘇寧電器昨日以漲停報收,危機暫時緩解。