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京東、蘇寧、國美等電商的競爭之火越燒越旺,京東挑起的這場價格戰已蔓延到實體門店。明天起,濟南國美將與全國1700多家國美門店共同展開“破網行動”,保證線上線下同價,且價格低於京東商城;蘇寧易購也正式啓動店慶,促銷將持續到本月20日。
8月14日,京東商城CEO劉強東宣佈“大家電三年內零毛利”,並且從次日9時起保證所有大家電產品比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,矛頭直指國美和蘇寧兩大家電零售巨頭。面對京東咄咄逼人的架勢,國美、蘇寧紛紛拋出“重磅炸彈”。國美濟南分部今天召開新聞發佈會稱,國美成立26年來從不迴避任何形式的價格戰,從明天開始,濟南的30多家門店將與全國1700多家門店一起“劍指”京東,全面讓利,保證價格低於京東商城,歡迎市民現場比價,如果高於網上價格,門店將及時調價,並給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。
據國美濟南分部總經理介紹,國美每年有近千億元鉅額訂單和暢銷型號包銷定製協議,這使得國美電器網上商城具備獨家、低價、可持續放量銷售的能力,在確保全網更低價格的同時,能夠有效消化由低價帶來的成本壓力。此次“破網行動”,可以說是手握家電的“源頭控制權”,自然有大打價格戰的實力。
據瞭解,國美全國開展“破網行動”的同時,蘇寧亦發起反擊戰,打出“炮打京東司令部”的大旗,準備和京東“死掐”。昨天上午9點,蘇寧易購慶典月以全場圖書0元購活動拉開帷幕。截至昨天下午6點,網站訪客數同比增長近10倍,PV數增長了12倍,而整體銷售規模則同比增長10倍,各項運營數值均遠遠超過蘇寧易購之前創下的最高紀錄。
業內人士表示,短期內電商“掐架”對於消費者來說是一種利好,但是一旦引起電商間的不正當競爭,整個家電行業將面臨重新洗牌,長期“混戰”所帶來的負面效應最終還是會轉嫁到消費者的頭上。“電器是耐用消費品,購買電器時,除了考慮價格之外,現場體驗、售後服務、安全保證也是重要的因素”。業內人士稱,像京東商城這種長期以虧損作爲企業經營方式的電子商務,是否可持續本身就是一個問題,萬一企業經營出現問題,消費者的權益誰來保證?售後服務誰來承擔?
近日,京東、蘇寧、國美等電商巨頭爆發價格大戰,引發社會高度關注。在16日舉行的月度例行新聞發佈會上,商務部新聞發言人沈丹陽表示,有關企業不論採取何種方式開展促銷活動,都必須嚴格遵守國家法律法規,自覺維護公平競爭的市場秩序,共同促進家用電器市場的健康運行和平穩發展。此外,應努力提升管理和服務水平,積極保護消費者和供貨廠商的合法權益,履行好企業社會責任。
沈丹陽指出,判斷這場所謂的“價格戰”是否違法,需要有法律法規作依據。現在與降價促銷相關的法律包括《反不正當競爭法》《反壟斷法》和《價格法》。這幾家電子商務企業的行爲是否違法,需要由相關執法單位,如價格主管部門、工商執法部門等執法主體來依法調查取證後方可作出判斷。(記者焦小超邵明紅)