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據中國之聲《新聞縱橫》報道,在書店裏,捧上一本自己喜歡的小說,找一個角落,享受閱讀的快樂,或是在滿架的圖書前,抽出自己中意的那本。相信很多聽衆朋友都有過這樣的經歷吧?
這樣的場景每天都會在位於王府井商業街一線的三聯韜奮圖書中心上演。在實體書店屢屢面臨經營困境的今天,作爲北京的一個極富文化內涵的地標性書店,它也曾瀕臨倒閉。但如今,它已經成功擺脫了實體書店倒閉的魔咒。
究竟是什麼法寶挽救了三聯韜奮書店?這又能給其他頻頻倒閉的實體書店哪些借鑑呢?
提到三聯,大家可能馬上想到的是三聯書店。其實,三聯書店是創建已有80年的一家出版社,它的名字是“生活·讀書·新知三聯書店”。而大家俗稱的三聯書店正是“三聯韜奮書店”,這是一家實體書店,成立於1996年。
三聯韜奮書店總經理翟德芳:成立的開始,它的特色和環境各方面代表了當時北京書店的一個新模式,所以很受大家歡迎,當時經營得也很好,銷售情況也不錯。
著名作家張抗抗就非常喜歡去三聯書店看書。她認爲,一個社會的進步,書店的發展應該是一道不可缺少的文化風景。它讓愛書的人、渴望知識的人能夠有一個汲取養分的好去處。
張抗抗:只要可能的話,我還是會到書店裏轉轉,比如萬聖書園,或者三聯書店啊,它會讓你發現一些書。比如說老人,他喜歡去書店逛逛;還有少年兒童,家長帶孩子看書、買書,應該是家庭教育不可缺少的一部分。星期天帶孩子去書店,也是一種性情的陶冶。
然而,隨着經濟社會的快速發展,互聯網的普及,人們的閱讀習慣也在慢慢發生着改變。越來越多的人喜歡在網上閱讀或購書,這給實體書店很大打擊。
翟德芳:現在書店經營的困境實際上是兩個方面。一個方面是外部原因,最主要的就是網絡書店低價銷售圖書。比方說,現在很多網絡書店都是半價或者低於半價銷售圖書,實體書店是做不到的。另外,一個原因就是房租的增加。中國的書價近10年來基本沒有提高,但是房租可能提高了一倍、兩倍甚至三倍。
正是這些原因,實體書店才頻頻破產。三聯韜奮書店總經理翟德芳用“勉強維持”來形容現在的實體書店。
翟德芳:所以,按我的概念和定義就是一個維持,真的是目前市場情況很不好。就目前來看,如果外部環境不改善,我覺得,單憑書店的內部改革或者改良難以過這個關。
翟德芳總經理介紹說,三聯韜奮書店正式因爲有其強大的後盾——三聯書店的支持,免除了它的房租,而且還出租了一些面積給雕刻時光咖啡店進行經營,形成了文化書店與咖啡店的有益補充。
翟德芳:把原來2000多平方米,現在變成了1400平方米。騰出來的地方辦了雕刻時光的咖啡廳。一方面三聯書店增加了房租的收入,免掉了韜奮書店的房租,減輕它經營的壓力;另外一方面,也是希望三聯的讀者和韜奮的咖啡客人大家能夠有一個互利互補的一個好的結果。
三聯找到了自己的經營出路,那麼,其他實體書店如何才能改變困局,吸引人們重回書店,去享受閱讀和購書的樂趣呢?三聯韜奮書店總經理翟德芳給出了他的建議。
翟德芳:一個是國家應該出臺一個公平競爭的法律,制止這種無底線的低價拋售的情況。另外,從國家還是社會也好,應該考慮書店是文化的載體,怎麼樣在房租、稅收等方面給書店一個支持和扶持。我們國家閱讀的空氣現在和以前不一樣了,認真讀書的少了,快速閱讀、泡沫閱讀的多了。所以,我覺得,怎麼樣從整個社會上,強調通過讀書來提高全民族的素質方面,要做更多工作。(記者馮悅)
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