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其實只要稍加分析,便會生出疑竇:這個“監控報告”標註“數據週期”爲“2012-1-1—2012-2-1”,爲期1個月,發佈日期則顯示爲“2012-02-0402:52”,這表明,當佳節期間國人在歐洲、北美、亞洲以及港澳臺地區的消費尚在進行中,“世奢會”就彙集到了種種信息,而且在截止時刻之後的數十個小時裏,便精確計算出了世界各地市場的消費總額和其中奢侈品的份額、持中國護照者的消費份額等等——效率之高、能力之強,是不是有點超乎常識?超乎常識的東西果真可信?
據報道,早在去年,商務部研究院高級研究員梅新育就指出,“世奢會”在一個會上現場發佈的數據“極度誇張”,而且報告本身自相矛盾:一面稱2010年中國旅遊者在境外的支出總額是549億美元,一面稱其中奢侈品消費爲500億美元,而按照當年中國總共出境人數5700多萬人次計算,平均每個人只花費80多美元食宿和遊玩的費用,怎麼可能?而一名“世奢會”前員工最近披露的內幕是,就在這個發佈會頭天晚上,幾個員工通宵達旦在網上扒資料,活動前幾個小時,這個數據報告才拼湊完成。活動結束後,因爲數字給人揭出了洋相,“頭兒”對下屬大發雷霆……
媒體必須再次檢點自己的職業操守
“世奢會”是否涉嫌數字造假,要由權威部門調查取證,這裏不作妄斷。但我們的媒體卻需要舉一反三,再次檢點自己的專業精神和職業操守——難道因爲是以“世界”冠名的機構發佈的信息,難道因爲是可以抓取眼球而“求之不得”、“正中下懷”的數據,就不辨其是否“極度誇張”而輕率寫進新聞、引入報道嗎?
這些年,各種數據越來越多地成爲新聞信源,一些容易引起百姓興趣的數據,如“胡潤富豪榜”之類定期發佈的東西,更是神速地被媒體引用。但這些形形色色五花八門的數據、榜單,靠譜嗎?信息來源、抽樣方法、統計步驟、分析過程等,能確保公正、科學、準確嗎?前些年,一個所謂“全球性調查報告”稱“平均每個中國人有19.3個性伴侶”,曾貽笑大方;所謂“權威機構最新調查顯示,中國每年有220萬青少年死於因室內污染所引發的呼吸系統疾病”,實乃向壁虛構;所謂“最高人民檢察院材料顯示,約有70%的舉報人不同程度地遭受到打擊報復或變相打擊報復”,系以訛傳訛……但當時,它們都被正兒八經地寫成了新聞報道,有些權威媒體也摻和其中。
數據是新聞報道的重要元素,數據是否正確,直接關乎新聞真實性。這方面反面的典型案例從來沒有“斷檔”過,但願不要再添加新的案例了!
說來很有幾分反諷意味,“世奢會”主辦的“全球最具價值TOP100奢侈品牌官方大典”的“特約協辦機構”名單上,赫然有一個“中國保護消費者基金會打假工作委員會”。這個“經民政部批准成立的首家專門從事打假的社團機構”,是否對“世奢會”驗過真僞?是否對其發佈的數據做過甄別?是否將數字造假也列入打假工作的目標?鄭重建議它從“特約協辦”的“世奢會”發佈的數據入手,切實地查究一下、剖析一番。
(作者爲文匯新民聯合報業集團高級編輯呂怡然;原文刊載於《文匯報》2012年6月19日第5版)
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