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這些年,各種數據越來越多地成爲新聞信源,一些容易引起百姓興趣的數據,更是神速地被媒體引用。但這些形形色色五花八門的數據、榜單,靠譜嗎?信息來源、抽樣方法、統計步驟、分析過程等,能確保公正、科學、準確嗎?數據是新聞報道的重要元素,數據是否正確,直接關乎新聞真實性
“世界級”的“皮包公司”?
打開“世界奢侈品協會”的官方網站,看這個自稱“經美國政府批准並由國務院簽署認證成立的國際非營利組織”之“中國代表處”橫空出世以來的“深深足跡”與“煌煌業績”,不由人不信其“世界級”的權威性;而瀏覽由其開設的“全球最具價值TOP100奢侈品牌官方大典”官網,更恍若劉姥姥進了大觀園,主辦機構、聯合機構、支持機構、合作機構……一長串中外官方單位名錄,足以把人看得發愣;而合作媒體名單上,世界和中國影響力最大的報紙、電視臺、網站,幾乎悉數在列,怎一個“牛”字了得!再看“十大頂級時尚”、“十大私人飛機”、“十大豪華遊艇”……10個榜單100個奢侈品牌,光彩奪目,叫人眼暈……
但恰恰這個“全球奢侈品牌100強”榜單上羅列的許多二線品牌,被網友瞧出了破綻,由此對“世奢會”及其中國代表處的註冊信息、運營模式、“首席代表和執行官”的身份等提出質疑。近日,隨着一些媒體深入調查,一個“皮包公司”的輪廓逐漸清晰起來。據悉,北京有關部門已對其展開調查,只是不知道,是否也會把那麼多成了“世奢會合作夥伴”的官方機構和媒體列入調查範圍。
無論如何,有一件事情媒體不能不自我檢視:“世奢會”曾經推出一系列“年度官方報告”、“排行榜”、“藍皮書”、“監控報告”之類,當時諸多媒體深信不疑、照單全收,還頗有“搶新聞”的勁頭,現在來看很可能上了大當。
拿到“數據”怎麼就不“稍加分析”?
發佈與奢侈品相關的市場信息,“世奢會”將之作爲自己的一項“重要使命”,藉以揚名立萬、製造影響力。而每當它發佈信息,即刻便成各種媒體包括國家級主流媒體的新聞素材。
以今年年初《華人春節海外奢侈品消費數據監控報告》爲例,這個並未說明調查數據來源與調查方法的報告稱,“世界奢侈品協會統計:春節期間,中國人在境外消費累計達72億美元,比預計數額增長了15%,創歷史最高點,以上消費分佈爲歐洲46%,北美19%,港澳臺35%,消費目標爲名錶、皮具、時裝、化妝品香水;……數據證明,中國人已經成爲節假日境外最具奢侈品購買力的消費羣體,居全球之首”。一時間,這些數據和結論在網絡和傳統媒體上廣爲傳播。
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