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昨天上午一開盤,杭州股民老阮打開證券軟件,看了一眼A股市場漲幅排行榜,排在首位的是“千足珍珠(002173) ”。老阮查看了下資料後發現,這隻股票是由“山下湖”改名而來。山下湖,這個在浙江人心目中等同於珍珠的名字,十分親切。其對應的山下湖鎮位於浙江省諸暨市東北部,儘管只是一個距市區20多公里的小鎮,卻因是全國最大的珍珠集散地,並有着全國最大的珍珠交易市場而馳名。
頂着如此光環上市的“山下湖”,爲何選擇將股票名稱變更爲“千足珍珠”?股票名字換了,是否會有更多新的經營策略和動作?
山下湖改名的背後故事
“山下湖”和“千足珍珠”,究竟哪個纔是浙江山下湖珍珠集團股份有限公司的核心品牌呢?這也是讓很多投資者關注的地方。
“公司產品的品牌一直都是‘千足珍珠’,這次是改回自主品牌。”昨天,千足珍珠證券事務代表表示,更名事項此前經股東大會審議通過,中文名稱由“浙江山下湖珍珠集團股份有限公司”變更爲“千足珍珠集團股份有限公司”。而“千足珍珠”名稱爲公司旗下珍珠產品一直以來主打和使用的品牌名稱。
根據公司公開的發展資料顯示,上世紀80年代初,公司創始人何小法與其妻陳夏英就成立了諸暨市山下湖珍珠行,開始從事淡水珍珠的養殖、收購及相關貿易;到2003年9月,浙江千足珍珠股份有限公司成立;2004年7月,公司名稱變更爲浙江山下湖珍珠集團股份有限公司。
爲何當初上市時不選擇直接以“千足珍珠”爲公司名稱呢?該代表表示,當初選擇以“山下湖”爲股票名稱,除了集團公司名稱是“浙江山下湖珍珠集團股份有限公司”之外,也同時能給山下湖當地做些貢獻。
與不少投資者質疑其借光“山下湖”這一特色的地域性品牌名稱不同的是,證券事務代表表示,近年來山下湖鎮珍珠企業數量衆多,而且幾乎都是冠以“山下湖XX珍珠”的名稱或品牌,這很容易讓消費者和投資者誤解爲該產品爲公司旗下產品。而質量上的參差不齊,也給公司造成了更多的負面影響和困擾。
“‘山下湖’的註冊商標確實也在我們手中,但一直以來都沒有經營過。”該證券事務代表表示,山下湖目前已有數量衆多的珍珠企業,如果上市公司仍以非公司主營產品品牌名的“山下湖”爲名,反而會給投資者產生誤導。
公司將開拓國內高端零售市場
讓投資者驚訝的除了換名字之外,是千足珍珠股價的表現。分析人士指出,按照交易情況來看,應該是遊資借公司更名的一次炒作,全天換手率和成交量均不大,漲停價的封盤也不是特別大。
從深交所交易公開信息來看,也確實是遊資主導了千足珍珠昨天的漲停行情。從買入席位上來看,並沒有出現十分知名的遊資,買入第一名的中信建投武漢中北路營業部成交量也僅爲256.71萬元。浙江本地遊資中,也僅有一家中信證券(600030)諸暨永興路營業部出現在賣出席位中,賣出54.66萬元之外,還買入了14.38萬元。
不過,也有分析人士指出,之所以更名引發資金關注,是因爲這也可能是公司藉此發力內銷市場的重要標誌。一位曾在去年參與公司股東大會調研的分析人員表示,公司此前一直以外貿出口爲主營,飽受國際貿易形勢波動之苦。而在過去兩年,公司一直都在注重開拓國內市場。
他告訴記者,去年10月份,公司出資2000萬元設立全資子公司浙江千足珠寶有限公司,主要負責山下湖珍珠產品的國內市場零售業務,以幫助加大公司珍珠產品的國內市場營銷力度。
隨後,在2011年10月29日,公司還請來了韓國明星張娜拉做爲“千足珍珠”的代言人,並在杭州大廈開出高端零售專賣店。根據公司的規劃,未來五年將在國內新開300~500家專營店,並將與王府井(600859) (27.48,-0.04,-0.15%)、萬達等國內高端商場合作,力推品牌。
“如今更名‘千足珍珠’,應該是公司既有的市場策略。”該分析人士表示,目前國內淡水珍珠行業確實已經佔據國際市場衆多份額,但是始終沒有出現擁有絕對影響力的知名品牌,處於價值鏈的低端。山下湖包括更名在內的一系列舉措,或許正是其轉型的連貫動作。
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