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-秀臺英姿董鴻景攝
◆鈴蘭
提起80後,馬上讓人想到這樣一些關鍵詞:個性張揚、隨心所欲、追求時尚、喜歡刷卡消費、可以沒電視不可沒電腦……此外,飽受矚目的80後,還被冠以各種綽號:小皇帝、月光族、啃老族、草莓族、奔奔族、畢婚族、無領族、ATM族等。這些所謂的綽號,多是一些消極的印象。近日讀日本人寫的《中國80後是日本經濟的救世主》發現,正是這樣一群有著鮮明個性特質的80後,引起日本企業家的關注,他們投其所好,極力迎合其消費喜好,使中國80後逐漸成了他們在大陸的主要客戶群體。
80後是在市場經濟環境下成長起來的。他們出生時,中國實行了改革開放政策。大量舶來品融入他們的成長環境,衝擊著他們的視線,尤其是日本動畫片。電視上,播放的是《哆啦A夢》《花仙子》《七龍珠》《灌籃高手》《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》《名偵探柯南》《美少女戰士》……商場裡,隨處可見松下電器、NEC、資生堂等一系列世界名牌產品,中國80後,可以說是在外資企業與名牌產品熏陶下成長起來的。他們對於名牌有著先入為主的偏好,對於日本產品更是習以為常。
80後還是網絡用戶的主導者,他們之中受過高等教育的人超過半數,對收入有著很高的支配能力。據不完全統計,網購大軍中,約有70%的消費者是80後。因此,日本產品的銷售對象主角就是已有一定經濟基礎的30歲—50歲的人群,而這部分人群,尤以80後居多。80後是一群新新人類,只有抓住這個獨特的消費群體,日本企業纔能在中國市場站穩腳跟,從而為日本經濟的發展,帶來一線生機。
按照80後的消費現狀,這部分消費群體又可劃分為洗練族、月光族、透明族和飯族。洗練族屬於精神派,喜歡跟著感覺走,遇到某種社會意義或符合自身價值的物品,會毫不猶豫地購買。月光族是指把每月所賺的錢全部花光的人,他們不再遵循父輩勤儉節約的消費觀念,喜歡追逐新潮,看好什麼想買就買,掙多少花多少,屬於對名牌商品進行衝動消費的物質派。透明族則是那種為了過有意義的生活,制定明確目標而有計劃的消費群體。而飯族是那種注意享受生活,堅持使用某一品牌物品的群體,他們喜歡與三五好友一起,對多數人擁有的物品不感興趣。
80後的成長環境決定,他們早已習慣了外國商品,如今,許多80後已成了白領,過著高品質的生活。他們喜歡購買價格稍高的海外產品,而且這個人數還在不斷增加。中國80後,正逐漸成為日本商品研發的重點客戶群體,中等價格的日本商品開始瞄准中等階級的80後。