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據中國之聲《央廣新聞》報道,今天(18日)國內電商迎來史上最猛烈的巔峯對決。京東商城的店慶日,成爲了電商的絞殺戰場。
今天上午,打開各大電商官方網站可以看到是紅彤彤的一片,各種各樣的促銷方式讓你眼花心亂,其實早在一個月前曾經在京東商城任職的優購網CMO徐雷就預測,京東商城今年的八週年的店慶將與以往不同。“將成爲一個電商行業的全民狂歡節,與天貓的"雙11"是遙相呼應。”
其實從今年4月開始,蘇寧易購最先挑起價格戰。隨後的一個月時間裏,包括亞馬遜中國、天貓、京東商城、騰訊、噹噹、庫巴、易訊和新蛋中國等九大平臺商紛紛加入混戰,電商企業開始貼身肉搏。談及今天的促銷,昨天阿里巴巴旗下的天貓就宣佈今天開始爲消費者無門檻派送價值4000萬元的現金紅包,這個紅包可以在今天在天貓全場來通用沒有任何的限制,這也是天貓首次正面叫板京東商城的店慶日。
除了天貓叫板最兇應該算是蘇寧易購的,它一個月前它宣佈推出“E18”的促銷,這個“E18”就是在每個月18號都進行一次暴風驟雨式的大促銷。有業內人士認爲其實這個“E18”其實裏面有11個是綠葉,只有今天才是重點,包括此前的全場圖書領域0元購的活動今天也將在蘇寧易購再次的登場。
作爲迴應京東商城也祭出“大招”,他將在今天推出電腦數碼五折起,家用電器全場秒殺4.8折起,包括日用百貨全場讓利5000萬等大力促銷活動,而且它昨天還發放了6.18億元現金券支持開放平臺的商家,所以業內看來,京東商城現在的寸土必爭除了眼前的促銷大戰還着眼於加快上市融資的進程。
看得出來,這意味着國內電商領域的營銷戰役,已從含蓄暗戰轉向針鋒相對。新的一輪價格戰也被輿論稱爲"上半年電商行業總結式戰役"。
除了各大電商之間搶佔土地以外,其實這個激烈的價格戰背後有一個宏觀經濟環境的背景,從去年四季度開始,中國的家電企業正在遭受着一個嚴重的挑戰,有數據顯示,今年前兩個月,國內家電產品的銷售額同比是有13%的下滑,所以在電子商務觀察魯振旺看來,整個市場環境的變化使得現在的價格戰是難以避免:
魯振旺:像在家電業今年面臨一個比較大的問題,整個增速也是過去7、8年裏面增速最低的一年,所以對於一些傳統家電商來說線上的這種電商在搶佔他們的市場份額,今年蘇寧、國美也加入這個戰場,還有也受到天貓的影響,因爲今年它也尋找二次發力的機會,也是在電器上面。
其實每年6月中旬和11月中旬都是零售業相對淡季,電商在這個時候來造節是事半功倍的。有數據顯示在淘寶“雙十一”期間各家電商企業即使不做太多的營銷活動,訂單量都會連帶上漲3成以上,所以有業內人士猜測,以後“618”將和“雙十一”一樣成爲電商行業一年一度的的節日。
其實從以往的經驗來看目前比如說格局已經定下來的搜索領域和門戶網站都經歷過電商現在瘋狂的針鋒相對的時期,那麼電商作爲一個新興的零售業態,現在的營銷已經細化到極致了,這也預示着這個行業也許將要分出勝負,有人說這一輪價格戰偃旗息鼓之後電商格局可能會重新洗牌,一些小的網站將死去,幾大行業寡頭將決定市場的時代將來臨了。
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