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本周,財政部、國家發改委、工信部聯合出臺家電行業節能補貼政策細則——6月1日起,消費者購買節能空調和平板電視,最高將獲得400元的補貼,推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。
彩電首次納入節能補貼,不僅對消費者是個不小的實惠,更提振了彩電市場。結合空調的補貼政策來看,可以獲得補貼的品牌都比以前更加嚴格。
政策
彩電、空調首次入圍最高補貼400元
在這一輪家電節能補貼政策中,彩電首次被納入國家級節能補貼范圍,補貼金額為100元至400元(詳見表格)。
從補貼標准來看,消費者購買大尺寸的、節能型平板電視所獲補貼額度就越高,且液晶電視與等離子電視最高補貼額度均為400元。
來自蘇寧電器的數據顯示,大尺寸電視在銷售量中的比例越來越高,已經達到了30%。
變頻空調也是首次被納入補貼范疇。
對於此次直接補貼給消費者的政策,美的集團副總裁王金亮表示,補貼是間接補給消費者,而不是裝進企業的腰包,對企業利潤的提昇作用不大,但能對市場銷售產生刺激作用。
財政部初步預計,推廣高效節能平板電視和節能空調將實現年節電約120億千瓦時,折合標准煤400萬噸。
分析
門檻提高產業分化將更明顯
值得注意的是,和2009年補貼細則的細微差別是,當時規定申請企業需『承諾年推廣高效節能空調數量不少於10萬臺(套)』,而此次文件則明確要求企業『年推廣高效節能空調數量不少於10萬臺(套)』。
對此,業內人士普遍認為,『承諾』兩字之差,說明國家對於享受補貼政策的企業設定了更強硬的進入門檻。『之前的政策只是給家電企業未來的銷售推廣量提出一個預期性的要求,但最新的規定是對銷售完成情況的一個硬性要求。』
此外,補貼細則要求享受補貼的企業的產品需在近三年內於國家產品質量監督抽查和國家能效標識市場專項檢查中,產品無不合格。
奧維諮詢白電總監韓昱認為,對於格力、美的等一線企業,10萬臺的節能空調數量很容易達到,但整個空調行業能完成年銷售節能產品在10萬臺以上的品牌應該不到85%,這就意味著至少15%的空調生產企業享受不到補貼。在這種情況下,產業的分化將更加明顯,強者愈強,而弱者則面臨擠壓。
年售50萬臺國產電視受益最大
空調廠家的節能空調銷量不得低於10萬臺纔能獲得補貼,而彩電的門檻更高,政策規定,獲補貼對象為年銷售超過50萬臺的企業。這對於合資電視廠家來說或許是個難以邁過的門檻。
但對於國產品牌,市場排名前五的海信、TCL、創維、康佳、長虹都可以享受到補貼政策。
而這些廠家似乎也早就嗅到了政策的味道,今年推出的新品大尺寸電視佔據了絕對主力。
影響 可拉動1800億元消費
『預計推廣高效節能平板電視和節能空調將拉動消費約1800億元。』方正證券測算,政策將拉動平板電視銷售預計738億元,補貼額度為49 .5億元左右;拉動空調銷售1060億元,補貼額度約為78 .1億元左右。
不過有機構認為,此補貼細則略低於市場預期。
安信證券認為,該補貼旨在調整產品結構,因此補貼的產品類型更為集中,補貼額度也有所減少,補貼政策對銷量的刺激作用有限。但分品類來看,彩電的補貼范圍將會更加廣泛,幾乎所有LED的彩電都在補貼范圍內,將會更加受益於該項政策。
申銀萬國同樣認為,空調補貼略低於預期,定速補貼比例較高,變頻推廣速度恐放緩。而平板電視補貼符合預期,中小尺寸補貼比例較高,緩解競爭。
政策利好
家電賣場自發促銷
『彩電能有節能補貼對企業的銷售量來說絕對是個巨大的拉動。』創維電視品牌部相關負責人表示。據記者了解,此次國家對節能補貼的總金額將達到265億,今年將發放255億,剩下的來年發放。
利好消息也帶動家電賣場自發啟動『以舊換新』等政策,以此來刺激家電銷售。
從蘇寧電器推出刺激政策後的首個周末銷售來看,六成份額都是衝著補貼來的,其中空調和熱水器等受益最大。
對於消費者而言,尤其是對於當下最熱銷的空調而言,其將享受到年內最低的價格。
昨日,國美電器表示,除了國家給予的補貼之外,其賣場還將再次給出不同的優惠。而蘇寧電器也是如此。同時,家電賣場還將對三級能效的空調進行清倉,最高降幅500元。
而彩電方面家電賣場也將聯合工廠,將節能產品價格拉低20%。
家電企業股價應聲而漲
受此影響,周二H股家電板塊大放異彩,創維昇幅超一成,TCL多媒體、海爾電器昇6%左右,志高昇近4%。
A股家電板塊也跑贏市場,黑電中的海信電器領先,漲幅5.89%,四川長虹、四川九洲隨後。白電方面,秀強股份、浙江美大、開能環保、春來股份、盾安環境漲幅在4%以上。
中金研報預計家電有望大幅跑贏市場指數。
2012年一季度,雖然家電板塊基本面很差,但預期新一輪刺激政策的出臺,將有利於產品銷量和行業盈利能力提昇,板塊又大幅跑贏市場指數。
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5月29日,國美電器與中國標准化研究院共同簽署了中國高效節能產品企業領袖榜戰略合作協議。
該協議旨在更好地推廣消費類終端節能產品在能效標准和標識方面的實施,發揮技術研究機構與大型終端零售渠道的各自優勢,促進高能效家電產品的采購與銷售,普及推廣節能減排知識,推動中國家電產業生產與消費領域的節能減排。
據悉,簽署此次協議後,國美將向中國標准化研究院提供節能產品銷售數據和信息,並在國美電器、永樂電器、大中電器等全國1700多家門店推廣中國高效節能產品領袖榜,國美成為『中國高效節能產品領袖榜節能電器唯一指定推廣賣場』。(記者張媛)