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美國零售大佬梅西百貨宣佈,通過注資國內奢侈品電商網站“佳品網”的路徑,進軍中國市場,此舉被業界視爲梅西百貨大舉進軍中國市場的前奏。
1500萬美元注資佳品網
上週,梅西百貨宣佈以1500萬美元入資佳品網,並獲得其少量股權。梅西百貨旗下自有品牌“I.N.C”部分商品最晚將於明年春季,開始在佳品網旗下的網購平臺“歐美網”上線銷售,商品定價多在100美元左右。不久前,走秀網也開始銷售梅西百貨的自有商品。業內人士認爲,這樣的“試水”傳達出一個意圖:梅西百貨開始對中國市場進行深度研究,並可能選擇合適的時機大舉進入。梅西百貨高管此前也曾公開表示,通過和佳品網的合作,可以快速掌握中國消費者在購物習慣、購物模式等方面的信息,從而全面瞭解中國市場特點。
此番梅西百貨在佳品網上線的自有品牌,被中國的“網購達人”歸類爲“國際名品”。與國際一線品牌的“大牌兒”區別是,“國際名品”性價比高、款式新穎,在中國消費者羣中的認知度並不高。如何迅速打開名氣,甚至從尺碼、風格上對產品進行調整以更適合中國買家,都是需要研討的未來課題。
奢侈品網購年增100%
淘寶網近期發佈我國首份《網購奢侈品行業解析報告》顯示,海外代購奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增,2011年市場規模已經達到150億元,預計2012年的全國奢侈品電子商務市場成交額將超過200億元。
淘寶“全球購”頻道的統計顯示,海外代購奢侈品主要包括服飾、箱包、珠寶、手錶、化妝品等5個類目。截止到2012年4月,全球購頻道日均訪問人次超過20萬,日均有180萬人次瀏覽在售寶貝。頻道中最高商品單價高達168萬元,海外名品、奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增。
吸引消費者最重要的因素是價格,國際大牌的淘寶網代購價格大約是國內專櫃的7至8折甚至更低。還有一些海外品牌未在國內開設專櫃,如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等。
美國日本香港佔比2/3
目前海外代購商品總數排名靠前的國家和地區分別是美國、日本、中國香港。這三個國家和地區的商品總數佔到海外代購的三分之二以上。
淘寶數據顯示,在海外代購的用戶羣體中,上海、北京、杭州三個城市買家分列前三甲;而且這類消費者中多數爲高學歷的白領消費人羣。喜歡海外代購的買家們大都是來自大城市的女性(佔80%)高薪族“大牌控”,雖然人數上只有區區的9%,購買金額卻佔據了總成交的41%。(記者竇媛媛)
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