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隨着深秋的到來,合肥溫泉旅遊市場也開始“熱身”,與往年大打價格戰不同的是,今年各大溫泉旅遊景區普遍一邊提價,一邊忙促銷。業內人士直言,隨着溫泉旅遊蛋糕越做越大,合肥溫泉旅遊市場也開始從“價格大戰”邁入“品牌大戰”時代。
“溫泉蛋糕”越做越大
要說近年來合肥冬季旅遊市場最熱門的旅遊產品,那非溫泉旅遊莫屬。“前年我們舉辦的第一屆溫泉旅遊節有8000多人蔘與,去年參加的市民就增加到了3萬多人,今年我們的溫泉旅遊節下週也要開幕了,今年計劃組織5萬人溫泉遊,而參與合作的溫泉旅遊景區也從第一年的十來家發展到今年的近30家。”一家旅行社的總經理徐華玉介紹說。
多家溫泉景區乘勢提價
當“溫泉蛋糕”越做越大之時,之前一直忙着打價格戰的各溫泉旅遊景區似乎是商量好了似的,紛紛開始大膽提價。“從9月28日起,溫泉票價調整到168元了,團隊還是可以享受一定折扣的。”和縣一家溫泉營銷經理告訴記者,去年該溫泉的票價是138元,而且散客還可以享受118元的折扣價。廬江一家溫泉的票價也從去年的108元上調到現在的118元。而有些景區的標牌價格雖然沒有變動,但是去年散客可以享受的折扣價今年取消,只對團隊遊客有優惠價。一家旅遊營銷公司的負責人分析說,各溫泉旅遊景區提價一方面是因爲景區成本的壓力,另一方面也是因爲對溫泉客源市場的信心。
“品牌大戰”風生水起
告別了“價格大戰”,各大溫泉旅遊景區紛紛開始鉚足了勁開展“品牌大戰”,各類營銷新舉措層出不窮。昨天下午,合肥三裏庵附近,廬江一家大型溫泉度假村就當場向市民發放了一萬多張總價值達30萬元的優惠券,還現場通過微博互動、遊戲互動等方式贈送了若干免費溫泉旅遊券,吸引了成千上萬市民的關注。
除了發放優惠券,很多溫泉旅遊景區還嘗試和大型商場等企業合作,市民購物或者繳納話費到一定的金額,就可以免費領取溫泉票。有的景區和旅行社還開通了微博,與市民在微博上互動,只要轉發並發表評論就有可能免費領取門票。此外,一些原先不太注重與旅行社合作的溫泉旅遊企業也開始嘗試着將旅遊直通車的業務轉交給旅行社來操作,將更多的精力放在了景區內部環境的改造和提升上。
針對合肥溫泉旅遊市場的這股新動態,合肥工業大學旅遊規劃所所長張鑫認爲,從價格戰轉入品牌戰值得肯定,但也不能忽略了最本質的東西。目前省內溫泉都在拼檔次,在硬件上越來越豪華。他建議,除了營銷手段,省內的溫泉旅遊還需要在服務、項目、公關方法等方面不斷推陳出新,將溫泉打造成“四季產品”。(謝敏敏記者葉琳玲)
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