出路

　　適應——“高門檻”背後有商機

　　7月20日，義烏一家玩具有限公司一批價值4萬美元的玩具，按照客戶要求74項檢測全部合格，順利出口西班牙。這是被稱爲史上最嚴格的玩具安全指令實施以來，義烏檢驗檢疫局簽發的首份出口歐盟玩具通關單。

　　“從近年來國外限制性技術貿易措施層出不窮的背後，我們可以看到，隨着消費者質量安全意識的提高，國外的產品質量安全要求會越來越高，企業只有不斷去適應、突破一個個‘高門檻’，才能贏取市場和推動產業升級。”義烏檢驗檢疫局檢驗二處處長張濤說。

　　自主——開發自己的玩具品牌

　　過往我國絕大多數的玩具企業多是替國外品牌代工，或者是按照國外客戶的要求設計產品，產品都貼着洋商標，而真正自主開發生產的玩具不到總出口的1/3。因此，在面對內銷市場時，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯。由於大部分內地顧客都比較認牌子，如果廠商生產的玩具沒有自己的品牌，顧客對玩具的信心不大。而轉內銷的另一風險是國內版權意識薄弱，如果廠商同時從事出口與內銷，海外客戶可能會擔心玩具的製造技術受到侵犯。

　　內銷——國內玩具市場空間大

　　據去年進行的一項社會調查顯示，中國兒童消費已佔到家庭總支出的30%左右，全國0～12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅2.4～3.6美元，遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。假設中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元。300億的市場代表着，內銷會佔中國玩具業一年銷售額的1/4，而目前卻是衆多玩具業廠商不重視的一個市場，所以對於內銷市場，國內企業應該加大投入力度，力爭中國市場成爲另外一個美國市場，成爲中國玩具業最堅定、最雄厚的一條頂樑柱。

　　挖掘——成人玩具與異業合作

　　我國的玩具業中成人玩具市場需求大、供給小、品種缺乏，已經出現了產品斷代的跡象。到目前爲止，我國還未出現專門生產成人玩具的企業，市場上也鮮見成人玩具專櫃。據業內人士分析，和兒童消費羣體相比，成年消費羣體更具購買玩具的經濟實力。因此，我國數億成人的玩具消費市場蘊藏着巨大的商機。在美國和日本，成人玩具的成功開發已經給玩具商們帶來了豐厚的回報。在美國，早就有了生產成人玩具的專業公司，其中40%以上的玩具是專門爲成人設計製造的。

　　隨着影視文化、圖書出版、網絡遊戲等行業的迅猛發展，玩具作爲必配的傳統衍生品，其異業合作空間也已經打開。本報綜合消息X097

　　歐盟新版《玩具安全指令》(部分)

　　對特定重金屬的限制由8種增加到19種，禁止在玩具中使用可能致癌、改變基因信息或導致不育的化學原料，明確限制在玩具中使用能夠造成過敏反應的66種芳香物質，其中55種被完全禁用，禁止在玩具和奶瓶中使用嚴重損害肝腎的增塑劑，禁止在玩具中使用易燃塗料，禁止在玩具中使用損害神經系統和內分泌系統以及影響兒童成長髮育的化學阻燃劑。

　　爲防止兒童由於失誤發生自我傷害的意外事故，歐盟新版《玩具安全指令》還對玩具與食品的混合銷售作出限定，共用的外包裝必須清楚標有“內含玩具”的警示，混搭在食品中的玩具必須有獨立包裝以示區別。另外，對童桌童椅的穩定性也有具體規定。

　　歐盟新版《玩具安全指令》規定，適用於3歲以下幼兒的玩具禁止使用容易被誤吞的小零件、小部件。 X097