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新年伊始,經常到報攤的讀者會發現,不少新聞類雜志不再是去年那個價了,而是漲了高達20%。比如《三聯生活周刊》從10元漲到12元,《南風窗》從8元漲到10元。業內人士認為,運營成本上昇和刊物定位需要引發了此輪新聞類雜志價格上漲。
記者在朝陽區將臺路一家報攤調查發現,《三聯生活周刊》的價格比去年上漲20%,而《南風窗》漲了25%。此外,《南方人物周刊》、《人物畫報》從8元漲到9元。而《Vista看天下》早在去年下半年就從9元漲到了10元。因此,目前十元以下的新聞類雜志就很少見了。
上述刊物零售價格上漲,一些讀者甚至報攤主都沒有想到。記者在調查時,一報攤老板就將《三聯生活周刊》以10元價格售出。另據記者調查,《讀者》和《青年文摘》兩種大眾文摘類雜志並沒漲價,仍然為4元。此外,時尚類刊物及各大報紙的價格也沒有上漲。
針對新聞類雜志價格上漲,記者昨日采訪一家發行公司,對方明確表示各種雜志發行的費用與去年並沒有變化。《南風窗》前總編輯、現任《中國周刊》執行主編朱學東向記者表示,『以周刊為主的新聞類雜志價格上漲,主要是由於之前它們的定價方式不科學,只是一種粗淺的成本核算。另外,物價上漲後,讀者的接受能力提高也是一大原因』。他還從銷售角度舉例,『如果定價為8元,讀者拿10元來購買,還得找兩元,銷售上更麻煩』。
北京印刷學院出版系副教授葉新則向記者表示,其實一些刊物價格的調整動向,從去年九月發布的《郵政報刊征訂目錄》上就能看出來。他分析稱,『我覺得主要是人力成本和紙張上漲成本,因為成本不能內部消化掉的話,只能通過漲價的方式』。此外,他還指出,『雜志漲價本身也是定位讀者的一種方式,它可能受同業競爭的影響。《Vista看天下》此前漲到10元,通過漲價,它的讀者顯然跟《知音》、《讀者》的讀者不一樣。』《看天下》雜志執行主編林楚方昨晚也向記者證實了上述說法,『《Vista看天下》是去年提的價。提價是一種策略,除了增加銷售收入,還有品牌區分之用』。
此外,葉新也表示,雜志的定價一般是基於雜志社的成本定位和讀者的心理定位,從目前來看,中國大陸雜志的價格並不高。朱學東也表示,『單從價格來講,中國大陸雜志定位偏低。』
有業內人士建議,針對新聞類雜志價格上漲,讀者可選擇整年訂閱或通過網絡訂閱的方式達到省錢的目的。昨日,記者發現,淘寶網、龍源期刊網、快書包和一些雜志社官網等網站均可訂閱雜志,有的折扣甚至低至六七折。
鏈接 《讀者》獲准臺灣發行在中國大陸月發行量八百萬份的《讀者》半月刊雜志,本月正式在臺發行繁體版月刊。臺灣讀者可以在全臺金石堂、何嘉仁連鎖書店購買及訂閱。《讀者》也是第一本獲准進入臺灣發行的大陸期刊。
2010年12月31日,臺灣版《讀者》在臺北舉辦首發式。《讀者》總編輯彭長城介紹說,《讀者》臺灣版主體內容在大陸編輯完成,再通過臺灣博商公司精選出符合本地口味的文章,發行量期望達到5000至8000份。他還表示,未來可能會合並繁體版與北美版的編輯業務。
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