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在法國經商多年的陳元透露,一般法國超市裡的紅酒,每瓶價格在2歐元左右,去酒莊進貨價格更便宜。若原價折合人民幣約20元的洋紅酒,加運費平均每瓶2元,納稅(關稅14%、增值稅17%、消費稅10%)之後的到岸成本為30元左右,倉儲和本地運輸、人工費用合計2元,售前成本大約32元。
『成本一二十元的東西,進口後卻要賣個三四百,這就是目前進口紅酒的經濟學。』他說,經銷商一般以60元左右供應給超市或商場,之後再加價10%到15%銷售,到消費者手中就成七八十元了。而一旦進入西餐廳,則按經銷商供貨價的2~2.5倍賣給消費者,進入酒店的紅酒,身價更陡增3~4倍,售價可達300元左右。
朱東飛表示,酒的價格與銷售渠道的關系甚至比酒本身的關系要大,進口紅酒到國內,所有稅費合起來40%多,每瓶成本也就是30元左右,公司再以40多元的價格賣給經銷商,可以獲得30%左右的毛利。到了經銷商那裡,則以80~100元的價格賣出去,經銷商有50%的毛利。若是在專賣店、酒吧,銷售的價格要比在超市大得多。
內幕 七成是國內灌裝目前,國內不少進口葡萄酒為了能在激烈的競爭中爭得一席之地便另闢蹊徑,主打『原裝進口』的概念。其中不乏以次充好、隨意定價、過度包裝等問題。
業內人士透露,有些經營商為了降低關稅成本(實際是逃稅),只進口成桶的原酒,在廣東、福建等沿海口岸灌裝,然後再進入內地市場銷售。分裝木桶進口有兩種,一種是葡萄原汁,另外一種是進口葡萄漿。前者廠家可以直接分裝成葡萄酒成品,後者則必須進行勾兌,按照口感調配,加水和色素等。
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