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雖然靠投資電影掙錢極其不易,但仍然有眾多投資方紛紛介入該領域。事實上,近年來電影投資領域有不少熱錢,房產商、煤老板等紮堆進入。有調查數據顯示,在去年9月、10月短短兩個月時間裡,市面上投資電影的公司機構就有200多家,規模基本相當於往年中國電影整年的投資主體總數。香港上市公司文化中國傳播集團董事局主席董平向記者表示,『雖然投資者眾多,但其中應該只有兩到三成是冷靜的投資人』。
去年6月,在上海電影節主題論壇上,多位導演就談到現在湧入電影市場的熱錢很多但不專業,要麼太功利,要麼完全不懂電影。彭浩翔就報了猛料,『有一個煤礦礦主來找我,說他可以投資我一個電影,拍什麼他不管,但電影一定要用他女朋友當女主角,讓她去電影節走紅毯。』最終,彭浩翔非常氣憤地拒絕了這個電影投資。對此,導演們都表示,有著某種『投資潛規則』,『現在煤礦老板投資,都是像賭博,賺一把就走,沒有一個長線的計劃。』彭浩翔表示,很多投資方不太相信一個好品質的電影可以賺錢,所以想很多辦法賺錢,比如廣告植入,『觀眾是要看一個故事,不是為了看90分鍾的廣告。』
龍標(北京)文化發展有限公司總經理卓順國在影視投資領域多年,他道出目前電影投資紅火的原因:『由於數字技術的發展,現在電影投資的門檻越來越低,誰都可以投拍,只要創意好,能用好的藝術形式表現生活,就可能成功』。他分析說,正是在此背景下,電影投資已經多元化,『基金、銀行、PE(私募股權基金)、包括廣告公司在內的大企業等都成為投資主體。在500部電影中,屬產業投資的不超過一半,其中有150部左右進入院線;其他一半多影片拍的目的是為了企業宣傳或者為地方政府業績(名人)宣傳,所以從本質上說不是電影產業投資』。
按照電影投資的回收來看,除了票房收入外,還有網絡播映權、音像制品、海外發行及電視臺播出等多個渠道,但據多位業內人士估計,500部電影中,實現盈利的影片不超過兩成。去年12月,全國政協副主席厲無畏就『文化創意產業的投融資和風險控制』話題答學習時報社記者問時,估計得樂觀一些,稱『在中國電影市場中,每年約有100—120部電影能上院線,其中,30%賺錢,40%持平,30%賠錢』。董平則認為,大約20%賺錢,20%持平,而60%的影片短時間都是虧損的。
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