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今天,在擁有4億網民而且網民數量每年以億計增長的中國,互聯網媒體已成主流,人們已經習慣通過互聯網免費獲取海量資訊,隨之衍生而來的,便是互聯網媒體如何健康生存、茁壯成長的命題——據資料顯示,中國互聯網廣告份額僅佔整體廣告市場份額4%-5%,海量的互聯網媒體資源有80%以上內容頁面的媒體價值長期難以兌現。如何在互聯網『去中心化』趨勢日益明確的形勢下發掘提昇互聯網媒體價值,已成為業界面對的、刻不容緩的挑戰。
尋找媒體價值發現者
目前,互聯網媒體的價值變現主要模式還是類似於傳統的平面廣告代理商,即買斷某些熱門網站的熱門版面,而廣告主也習慣在網站首頁按天購買廣告位置。然而,越來越多網民通過搜索引擎、即時通信彈窗、微博等各種途徑直接互進入互聯網媒體二、三級頁面瀏覽,這些分散的垂直媒體內容集聚了相當一大部分有價值的受眾注意力,只是因為缺乏先進的技術和可靠的模式來有效充分的發現和挖掘,而被白白浪費。
『真正需要挖掘的媒體價值實際上存在於互聯網長尾效應的中後端媒體,』隨視傳媒COO薛晨女士在11月14日舉行的第三屆品牌媒體高峰論壇指出,『而隨視傳媒要做的正是發現媒體價值,進而整合變現。』
尚未離我們遠去的全球金融危機大大強化了廣告主追求廣告投放性價比的意識,隨著網絡營銷觀念成熟,廣告主的投放行為正在經歷由一味追求媒體曝光的『粗放型投放』向以精准和效果為導向的『集約式投放』的轉變。由此,基於人群定向的技術及分析方法日益得到推崇,覆蓋特定人群的長尾媒體的商業價值也逐漸得到認可。
而在四年前,隨視傳媒創立之初就敏銳地覺察到這一市場空缺的巨大價值潛力,把企業的願景定位為推動互聯網廣告由傳統的粗放式投放管理向定向、智能、精細化轉型。對於廣告主而言,隨視傳媒通過整合網絡資源,以多維度分析受眾,幫助廣告主實現富媒體廣告精准投放、廣告投放的投資回報率(ROI)最大化。對於網絡媒體而言,通過售賣『獨立受眾』資源,隨視傳媒能幫助它們成功挖掘提昇廣告價值。最終,這一前瞻性的創新商業模式在現實中成為實現客戶與媒體價值的助推器。
雙重提昇媒體與客戶的價值
由隨視傳媒打造的智能廣告系統AdMan正是一款全面的智能化數字媒體投資管理系統。AdMan能夠幫助廣告主和廣告代理公司通過歷史數據、第三方權威數據和搜索行為維度定位『獨立受眾』的觸媒習慣,篩選出最佳媒體組合,實現深度數據挖掘不同媒體和廣告位的表現,為客戶提供最優媒體配置。
正是基於精准到『人』的創新性互聯網廣告智能投放技術,三年前,隨視傳媒贏得了全球第一大中文搜索引擎百度的認可,攜手共同推出了為品牌廣告主打造的富媒體定向型Ad Network平臺『百度TV』,如今已發展成為擁有400多家客戶、覆蓋百度聯盟30萬網站資源、在全國最具規模和影響力的跨媒體精准廣告投放平臺。
進入2010年,隨視傳媒發現挖掘互聯網媒體價值、為廣告主提昇優化廣告投放ROI這一技術與模式的創新突破也引起了全球最大的獨立專業媒體代理服務商安吉斯集團的極大關注。正是看重隨視傳媒與國內強勢媒體平臺的合作優勢、系統穩定性和數據承載能力,雙方成為在中國市場上的戰略合作伙伴,共同打造了一套最先進的智能化數字媒體投資管理系統,幫助客戶更有效地使用互聯網媒體,更快速的洞察消費者行為,大幅度提高廣告費用的投入產出比。
本著紮實的心態,隨視傳媒逐步積累技術與客戶服務的核心競爭力,也因其獨特、精准的媒體資產組合成功實現了自身品牌影響力和價值的躍昇。正因為此,在剛剛落下帷幕的第三屆中國品牌媒體高峰論壇,隨視傳媒喜獲殊榮『中國品牌媒體百強——最具品牌價值數字新媒體』。該論壇是當前國內唯一一個聚集報刊、雜志、廣播、電視、網絡新媒體等專家學交流研討媒體品牌建設的的專業性論壇。憑借在推動互聯網廣告領域實現智能、精准投放所做的突出貢獻,隨視傳媒COO薛晨也榮獲『2009—2010塑造中國品牌媒體傑出人物』。對此,薛晨表示:『我們很高興能夠獲此殊榮。隨視傳媒的品牌價值不僅在於自身擁有的技術實力和可持續的商業模式,更重要的在於能夠通過我們的核心技術幫助廣告主將廣告投入變成投資,讓廣大互聯網媒體真正實現價值變現。能夠得到權威機構的認可,也真正體現出了隨視傳媒其品牌所具有的長遠價值。』
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