|
||||
憑借在全球經濟危機中堅挺的表現,中國已經成為世界經濟的重要穩定力量,吸引了全球的投資。正是基於對中國整體經濟環境的信心與中國保險市場潛力的良好預期,海康人壽於10月18日宣布將繼續加大品牌投入,啟動全國規模的宣傳攻勢,以促進其在華業務的持續發展。
2009年12月,海康人壽攜手國際知名鋼琴演奏家郎朗,成功推出了全新品牌定位——『實力團隊』。在此後的近一年間,海康人壽相繼從產品開發、服務提昇和營運優化等方面著手,深化『實力團隊』的品牌內涵。當被問及公司在品牌建設上大力投入背後的想法時,海康人壽首席執行官兼總經理博瑞德(Peter Brudnak)表示:『我們的兩大股東——荷蘭全球人壽保險集團和中國海洋石油總公司——對於中國市場和雙方的合資企業海康人壽都抱有長期的承諾,著眼於公司業務的可持續性發展。而在消費者心目中樹立一個強有力的品牌是達成這一目標的必要條件。』
於18日啟動的品牌宣傳活動是海康人壽對中國市場不變承諾的強有力的背書。即日起,在其開設分公司的10個省市,消費者將通過各種媒體形式欣賞到海康人壽全新企業廣告片,見證海康人壽『實力團隊』面對突如其來的挑戰,以實力和團隊協作,出色地完成客戶給予的任務。在片中,海康人壽品牌形象大使,同時也是海康的客戶之一,郎朗以出其不意的方式挑戰『實力團隊』。海康人壽戰略性業務與市場發展部高級副總經理柯寧爾(Brandon Caneer)為我們解讀了這則廣告創意背後的深層用意:『在第一階段的廣告中,我們把海康人壽定位成一支「實力團隊」。而在第二階段的廣告中,我們希望向消費者展現的是海康人壽這支「實力團隊」能夠為客戶帶來什麼樣的品牌體驗。』
柯寧爾還強調,在海康人壽,『實力團隊』的品牌精神不僅僅停留在宣傳的層面,而是已經成為全公司的使命,通過上下共同努力,為客戶和業務伙伴提供最佳的產品和服務。其中,海康人壽尤其相信卓越的服務是達成這一使命的關鍵所在。因此,公司秉承以客戶需求為導向的經營理念,引進了一系列先進管理體系,例如:精益六西格碼(LSS)、客戶市場營銷平臺(CMP) 、淨推薦值(NPS)等,用以保證對客戶需求的准確了解以及高效運營。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||