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引發爭議的廣告。
一條新登上地鐵車廂的汽車賣場廣告正成為『地鐵族』議論最多的話題。『擠嗎?!去買輛車吧!』——這則紅底白字的廣告語貼在地鐵車門上,顯得十分顯眼。看到過這條廣告的乘客大多認為,廣告語中暗含著對擠地鐵乘客的歧視,更有違北京的『公交優先』。
『感情上很難接受。』在復興門上班的白領陳小姐說,對於普通工薪階層而言,乘地鐵上下班顯然是最經濟的選擇,而廣告語的內容就是在擠對地鐵乘客,『大家自己也可以算算賬,現在養車的費用那麼高,買車,值嗎?』楊先生則認為這則汽車賣場廣告與環境保護有點背離,『除了經濟因素,選擇地鐵主要是因為安全、快捷。而且市委市政府近年來一直鼓勵市民出行「公交優先」,不僅能減少尾氣排放,還有利於緩解地面交通壓力。』他說有點想不通,這則廣告怎麼琢磨都感覺與環保唱反調。
昨天晚高峰時間,記者在貼有汽車賣場廣告的地鐵車廂裡隨機采訪了10名乘客,其中7位乘客認為這則廣告有貶低『地鐵族』的嫌疑。『即使這家車市的價格比市場價便宜,我也不會去那裡買車。』乘客劉女士的態度很具有代表性,她說,汽車銷售商在地鐵裡投放廣告,說明商家把地鐵乘客視作潛在買家,但廣告語中那種輕蔑口氣,暴露出這則精心設計的廣告中人文觀念的匱乏。
在SOHO小報、鐵血社區等網上論壇中,不少網民也對這則廣告進行『聲討』,甚至有網民模仿廣告詞中居高臨下的口氣,配了個『下聯』:(開車)堵嗎?還是坐地鐵吧!汽車業專家認為,如果廣告在設計時只顧眼球和商業效應,卻沒有顧及受眾心理和社會影響,最終會成為敗筆,難於達到預期的效果。 (記者劉宇鑫)