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北方網消息(記者張晉):5月22日,『分眾行銷時代的媒體運用趨勢』主題論壇在天津召開,中國新媒體領軍企業分眾傳媒CEO江南春作為主講嘉賓,和與會企業代表在預測2007年媒體市場變化趨勢的基礎上,對企業主對媒體的運用策略趨勢作了深入的探討。
在現場的互動交流當中,分眾傳媒CEO江南春對天津眾多企業關於品牌推廣、媒體投放方面的問題做了詳細解答。江南春認為,廣告主在媒體運用中的這一思維改變是從媒體本位到受眾本位的轉變,一個人的生活形態有著一定的規律和軌跡,如果能把廣告等商品資訊植入他的生活軌跡和規律中,那麼廣告信息就會和他頻繁地相遇。廣告主思維的變化將成為促進中國媒體市場變化的一個主要因素。他講到『如果以受眾為本位思考,一個人一星期沒去過金街商圈、小白樓CBD很正常,但如果他一星期內沒去的地方不是金街商圈、小白樓CBD,而是他的家、他工作的寫字樓、日常采購的賣場超市,那他的基本生活可能會受到很大的影響,這些日常生活的接觸點可能是比金街、友誼路商圈等場所更加頻繁的接觸點,如果能夠在這些地方形成一個有效的廣告傳播網絡結構一定會產生非比尋常的價值。』
專家預測,生活圈和影響力會是近幾年媒體發展的核心概念,媒體具有很強的時空性質,誰能重組時空的傳播關系,誰就有可能獲得媒體創價機會。以分眾傳媒為例,這是一個網絡覆蓋達100多個主要城市、每天覆蓋過億都市主流消費人群的媒體,在家庭以外構成了一個全國性、高覆蓋、多頻道、分眾化的,對都市人群的消費觀念產生巨大影響力的傳播平臺,特別是對中高端人群和FMCG(快速消費品)消費者的影響力在局部甚至超過了傳統電視,對廣告主而言,分眾傳媒構建了立體化、無縫化、精確化的強傳播模式,能夠覆蓋中高收入人群的生活行跡,並與電視、報紙等傳統媒體在功能、創播時空與時機上形成有效互補,大大提高了廣告主的投資回報率。
作為國內領先的戶外視頻廣告運營商和生活圈媒體群的創建者,分眾傳媒創建四年來迅速發展為市值46億美元的納斯達克中國概念股龍頭企業,近三年的銷售增長率連續達到400%,各行業約3000個國內外領先品牌對該媒體長期的的穩定放量投放,這一切佐證了分受眾傳播的新媒體形態越來越成為品牌傳播的主流平臺。
據悉,分眾傳媒在天津市場已經就商業樓宇電視、賣場終端電視、公寓電梯海報等主體業務做了全面布局,同時手機無線、互聯網廣告平臺也相繼展開,目前商業樓宇電視、賣場終端電視等主體業務的市場份額超過了98%。