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1987年4月9日,肯德基落戶北京前門,從此開始了在中國的輝煌歷程。20年後的今天,『感恩·回報』肯德基20年全國巡展正式啟動,首站也選擇了北京,至此拉開了肯德基進入中國20周年系列主題活動的帷幕。
在肯德基20周年新聞發布會上,百勝餐飲集團中國事業部總裁蘇敬軾動情地告訴大家:『20年來,肯德基在中國的茁壯成長,大家有目共睹。雖然肯德基已經遠遠超過競爭對手,穩居中國西式快餐的龍頭地位,而且發展勢頭還方興未艾。但肯德基飲水思源,深知這一切都是社會給予的,因此把'感恩·回報'確定為20周年的主題』。
據百勝餐飲集團中國事業部肯德基品牌總經理朱宗毅介紹,肯德基將展開一系列20周年主題活動。這次啟動的『感恩·回報』肯德基20年全國巡展,歷時半年,覆蓋全國16座城市,借『肯德基上校』中國之家的形式,邀請消費者一同來分享肯德基20年的歷程;除此之外,還將全國總動員,號召1800餘家肯德基餐廳為所在社區做一件實事;同時在中國肯德基官方網站上也開通了『肯德基上校』模仿秀、與肯德基一起記大事等活動。
在新聞發布會上,肯德基發布了為20周年制作的四期主題宣傳片,分別是『營養教育』、『社區服務』、『曙光基金』、『三人籃球賽』,這實際上就是中國肯德基『感恩·回報』20年歷程的濃縮。作為一個知名品牌,從事的行業又與人們的健康和生活品質息息相關,肯德基深知對促進社會和諧發展負有的責任。因此,將『回報』社會實實在在融入到平時工作當中,注重其普遍性和深入性,把肯德基的理念帶給盡可能多的人。
1987年,中國改革開放初期,肯德基把一種全新的餐飲模式介紹給廣大中國消費者,滿足了國人對國際化新鮮事物的需求;然後在相當長的發展過程中,肯德基把快速餐飲這一符合現代人生活節奏和飲食需求的用餐模式通過每一家肯德基餐廳都比較好地執行出來,同時沒有拘泥於外國品牌的傳統,大膽推出了許多『本土化』產品,從而受到消費者的歡迎。真正做到了時刻把握消費者需求,在與消費者的互動中學習、實踐、成長,『立足中國,融入生活』。
蘇敬軾告訴記者,肯德基20年來雖然取得了非常好的成績,但並不是一帆風順。作為一個家喻戶曉又特別成功的品牌,一舉一動必然都會引起社會各界的密切關注。對此,中國肯德基所有員工不會逃避責任,也不會在挑戰前畏縮。肯德基將竭盡所能,奉公守法,與政府部門通力合作,傾聽媒體與消費者的批評和指正,不斷改進,強化自身工作。
展望未來,中國肯德基已經為自己定好方向,要走出『傳統洋快餐』的局限,不只注重『美味安全、高質快捷』,還要加入新的元素:『營養均衡、健康生活;立足中國、創新無限』,為中國人打造一個歷史上從未有過的『新快餐』模式。為此,肯德基將全力以赴。
中國肯德基背景資料:
開店:
- 1987年,第1家餐廳在北京前門開業
- 1995年,第50家餐廳上海天山店開業
- 1996年,第100家餐廳北京安貞橋餐廳開業
- 1999年,第300家餐廳哈爾濱索菲亞店開業
- 2000年,第400家餐廳北京站餐廳開業
- 2000年,第1家『不從零開始』的中國肯德基特許經營加盟店在常州溧陽正式授權轉交
- 2001年,第500家餐廳在上海淮海路開業
- 2002年,第600家餐廳蘭州民主餐廳開業
- 2002年,第700家餐廳在深圳中心城市廣場開業
- 2002年,第1家汽車穿梭餐廳在北京開業
- 2003年,第800家餐廳在上海浦東機場磁浮列車終點站開業
- 2004年,第1000家餐廳北京櫻花園東街餐廳開業
- 2004年,第1200家餐廳在海南三亞開業
- 2005年,第1500家肯德基餐廳暨上海第一家汽車穿梭餐廳在上海開業
- 2006年11月,啟用第五代肯德基新標識的中國第1店在北京揭幕
數字:
- 截止2006年底,1800餘家肯德基餐廳遍及中國大陸30個省市自治區的402座城市;
- 1987年,肯德基員工不足百人。20年後,中國肯德基員工116000餘人;
- 1987年,北京前門肯德基餐廳只能買到8種產品,現在餐廳售賣的常規產品有48種。其間推出的長短期新品98種;
- 20年間,肯德基向社會發放的營養健康資料超過6億份;
- 從第1家餐廳開始,肯德基100%采用中國本土雞肉原料。20年間,共計采購雞肉原料超過55萬噸;
- 2002年9月,3800萬元『中國肯德基曙光基金』正式啟動,至今全國42所大學的2820人次品學兼優的貧困大學生受到資助;
- 2004年開展至今的『肯德基全國青少年三人籃球冠軍挑戰賽』為300餘個城市的18萬人次青少年朋友們提供了享受運動、健康生活的舞臺。
- 20年來,中國肯德基直接或間接公益捐款超過6600萬元。
事件:
- 2000年5月,中國肯德基官方網站www。kfc。com。cn正式開通
- 2000年11月,中國肯德基食品健康諮詢委員會正式成立
- 2004年1月,正式發布《中國肯德基食品健康政策白皮書》
- 2005年8月,宣布『為中國而改變,全力打造'新快餐「』
- 2007年4月,中國肯德基20周年系列活動拉開帷幕