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2007年2月1日,帝亞吉歐(Diageo Highlands Holding B.V.)在新加坡成立亞太區總部,這是該公司繼北美、歐洲及國際以外的全球第四個業務區域。新的亞太區將整合目前帝亞吉歐六大亞太國家和地區市場,即:大中華區(包括中國大陸、中國香港及中國臺灣)、東南亞、澳大利亞、日本、韓國和印度。
成立亞太區總部,與該集團在中國市場的表現分不開。大中華區已成為帝亞吉歐亞太區增長最快的地區。帝亞吉歐方面表示,由於亞洲市場的突出重要性,剛剛成立的亞太區總部將重新整合包括大中華區在內的各項資源。
在剛剛出爐的帝亞吉歐集團2007財年中期報告中,其全球銷售額增長超過了上個財年同期水平。其中,帝亞吉歐在中國市場取得了良好表現:產品銷量增長43%,銷售收入增長73%。
剛剛到任的帝亞吉歐新任亞太區總裁John Pollaers表示:『此次將之前隸屬於國際區的大中華區、東南亞區、澳大利亞、日本、韓國和印度整合成為新的亞太區,這意味著帝亞吉歐將整合公司內部的資源,包括組織結構、管理、市場營銷及人纔方面的優勢,使亞太區的發展更上一個臺階。』
根據蘇格蘭威士忌酒協會公布的數字,2005年蘇格蘭向中國的烈酒出口量達到4600萬英鎊(約7億人民幣),蘇格蘭威士忌已經成為中國銷量最好的進口烈酒。為進一步滿足來自中國等新興市場對威士忌JohnnieWalker(尊尼獲加)等產品的增長需求,帝亞吉歐已經宣布再投資1億英鎊(約15.2億元人民幣)增加蘇格蘭威士忌品牌產能。
此外,全球主要酒類與烈酒展——全球酒博覽會研究發現,以消耗酒量計算,亞洲的酒類消費量在2010年前的十年內將增加46%,遠高於同一期間全球10%的增長。隨著全球酒類交易傳統市場歐洲市場的萎縮,亞洲市場的重要性日增。
帝亞吉歐方面透露,由於亞太區在全球市場的特殊地位,帝亞吉歐全球高級主管專門針對亞洲市場,共同商討並制訂了新的五年發展計劃:該計劃明確指明中國與印度將是重要新興市場,在包括中國大陸、中國香港和中國臺灣的大中華區,帝亞吉歐將在業務方面取得兩位數的增長,使亞太區成為全球增長引擎。
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