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騰訊和百度分別以460億元和430億元的品牌價值,首次超越平安保險,成為中國最有價值的民營品牌前兩名。平安保險則以420億元的品牌價值退居其後。地產品牌上榜數量首次超過金融品牌,房地產行業誕生了最多最有價值的中國品牌。21個地產品牌上榜,比去年增加了一倍。42個民營品牌進入100個最有價值的中國品牌之列。100個上榜品牌價值總和比去年提高70%。中國移動以2,670億元的品牌價值連續四年成為最有價值的中國品牌;工商銀行、建設銀行和中國銀行依舊名列第二、三、四位。前4名的品牌價值均在千億元以上。房地產、金融、煙酒、服裝和家電制造行業誕生了65%最有價值的中國品牌。8個企業社會責任50強品牌登上《2010胡潤品牌榜》。
2010年7月5日,胡潤研究院發布《2010胡潤品牌榜》,這是胡潤研究院連續第五年發布該榜。42個民營品牌進入100個最有價值的中國品牌之列。由於對中國民營經濟的關注,胡潤研究院今年再次擴大到50個民營品牌,從而產生了子榜《2010胡潤民營品牌榜》。
互聯網行業是今年民營品牌中最大的贏家。騰訊和百度分別以460億元和430億元的品牌價值,首次超越平安保險,成為中國最有價值的民營品牌前兩名。五年來,騰訊和百度的排名每年都在上昇,五年前它們分別排在第19和第37位。平安保險今年則以420億元的品牌價值退居其後。
騰訊以其即時通訊工具QQ聞名於世,根據今年5月份騰訊公布的2010年第一季度業績報告,騰訊即時通信服務最高同時在線帳戶數已超過1億。騰訊並成為2010年上海世博會唯一一家互聯網服務高級贊助商。
百度的注冊用戶也已過億,『百度一下』已成為無數人的日常搜索工具。今年年初,百度在中國市場最大的競爭對手谷歌宣布退出中國市場,百度公司的股票在短短4個月內由400美金一路飆昇到700美金,品牌價值也隨之得到很大的提昇。
胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤表示:『國內企業的品牌管理越來越成熟了。今年房地產行業的品牌價值上昇最快,這是意料之中的,因為過去一年土地價格也在迅速上漲。品牌的價值在於公司能以比普通房產高出一半的價格來銷售它的房產。』
《2010胡潤民營品牌榜》前十強
民營品牌前十名中,除了騰訊和百度的排名在逐年上昇之外,聯想和比亞迪是五年來首次進入前十名,去年聯想和比亞迪分別位列第15和第38位;海爾從去年的第8位上昇到今年的第4位,並且是五年來首次進入前五名;民生銀行的排名也較去年上昇了一位,此外,曾三年保持民營品牌冠軍的平安保險今年退居第三;娃哈哈則跌出前三名,位列第六;蘇寧和阿裡巴巴的排名也較去年有所下降。
100個上榜品牌價值總和比去年提高了70%
100個上榜品牌價值總和比去年提高了70%。前4名與去年保持一致。中國移動以2,670億元的品牌價值連續四年成為最有價值的中國品牌;工商銀行、建設銀行和中國銀行分別以2,450億元、1,850億元和1,400億元的品牌價值依舊名列第二、三、四位。前4名的品牌價值均在千億元以上。第100名的上榜門檻為25億元,比去年提高12億元。
42個民營品牌進入100個最有價值的中國品牌之列
42個民營品牌進入100個最有價值的中國品牌之列。由於對中國民營經濟的關注,胡潤研究院今年再次擴大到50個民營品牌,從而產生了子榜《2010胡潤民營品牌榜》。民營品牌50強的品牌價值總和比去年增加了1倍,上榜門檻也從去年的9億元增加1倍到18億元。
20個新上榜品牌
100個上榜品牌中,有20個是新上榜的,其中15個是民營品牌。從行業分布來看,房地產行業新上榜品牌最多,有8個;服裝和家電制造品牌各3個;汽車品牌2個;電子商務、煙草、酒和飲料品牌各1個。
值得一提的是,新上榜的兩個汽車品牌比亞迪和吉利,相對於國際品牌,它們都較少投放廣告,但憑借著其汽車的高性價比和中國自主品牌的概念,獲得了消費者的廣泛認可,2010年比亞迪預計將售出80萬輛車,比去年增加近1倍。另一方面,比亞迪和吉利與國際資本、國際知名品牌的融合也得到眾多國內財經媒體的關注,為其品牌的傳播起到了一定的作用。
品牌增加網絡與電視營銷投入
中國企業現在投入更多資金在品牌建設上,比如:蒙牛今年以2億元成為CCTV標王。CCTV 2010年度的黃金時段廣告招標金額比5年前增長了1倍。電視始終是企業選擇廣告投放的第一媒介,但近年來,隨著眾多新媒體的興起,網絡營銷正迅速發展。百度2010年第一季度來自網絡營銷的收入近13億元,較去年同比增長60%。
另外,很多企業也將贊助大型活動或賽事作為品牌營銷方式之一。2010年上海世博會贊助商中國移動、交通銀行、騰訊、聯想等,以及廣州2010年亞運會贊助商工商銀行、王老吉、361度等今年登上『胡潤品牌榜』。此外,進入上海世博會民企聯合館參展的阿裡巴巴、民生銀行、美特斯邦威、萬達、蘇寧電器等也登上了今年的『胡潤品牌榜』。
品牌與責任相生相依
今年有32個中國本土品牌入選《2010胡潤企業社會責任50強》榜單,其中有18個登上了《2010胡潤品牌榜》。越來越多的企業在建設品牌的過程中發現,履行企業社會責任對於品牌價值的提昇起到了巨大的推動作用。
行業分布
今年的『胡潤品牌榜』(包括《2010胡潤品牌榜》和《2010胡潤民營品牌榜》)上,房地產、金融、煙酒、服裝和家電制造行業誕生了65%最有價值的中國品牌。其中地產品牌上榜數量首次超過金融品牌,排名第一。今年有21個地產品牌上榜,比去年增加了一倍,去年房地產行業排名第四。
地域分布
『2010胡潤品牌榜』的企業總部排名上,前四名與去年保持一致,總部在北京的有27個,排名第一,但上榜品牌數量比去年減少了5個,總部在北京的三大最有價值的品牌分別是:中國移動、工商銀行和建設銀行;總部在廣東的有20個,排名第二,而上榜品牌數量比去年增加了1/3,總部在廣東的三大最有價值的品牌分別是:招商銀行、騰訊和平安保險;總部在上海的有11個,排名第三,與去年持平,總部在上海的三大最有價值的品牌分別是:中華、交通銀行和浦東發展銀行。
在TOP 50民營品牌的企業總部排名上,廣東和浙江超過北京,分別以12個和9個民營品牌進入TOP 50位列第一、二位,其中廣東比去年增加了1個,浙江比去年增加了2個,總部在廣東的三大最有價值的民營品牌分別是:騰訊、平安保險和聯想;總部在浙江的三大最有價值的民營品牌分別是:娃哈哈、阿裡巴巴和淘寶;北京比去年減少5個,以8個民營品牌進入TOP 50位列第三,總部在北京的三大最有價值的民營品牌分別是:百度、民生銀行和李寧。
編制方法
胡潤研究院結合了相關經濟數據和對消費者的調研結果進行品牌價值綜合評估。胡潤品牌榜是國內唯一一個將消費者對品牌的看法列入考量范圍,將其量化為價值進行統計的品牌價值榜。
分兩個步驟評估企業的品牌價值:
1。 胡潤研究院首先參考了對消費者的調研,參考全球最大的中文搜索引擎百度中各品牌的搜索數據(從2009年4月15日至2010年4月15日),以及知名調研機構GMI在品牌美譽度方面對1000位高收入人群的現場調研結果,進行綜合分析。GMI被調研者年齡段為:25歲-34歲之間佔52%;35-45歲之間佔48%。性別比例:女性佔49%;男性佔51%。地域分布:北京18.3%,上海18.1%,天津5.5%,重慶1.1%,浙江省6%,江蘇省9.6%,福建省4.6%,廣東省18.5%,山東省5.2%,遼寧省8.5%,四川省1.2%,陝西省1.1%,湖南省1%,湖北省1%,河南省0.3%。
2。 評估公司市值,上市公司以2010年4月1日的股票收盤價計算公司市值,非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估;公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻,如比亞迪的電池產業部分;再乘以品牌溢價比例,最終確定品牌價值。品牌溢價比例分別采用定量和定性的調研方法。
調研范圍:所評估的品牌均為中國本土品牌,並且直接面向消費者。比如華為不在評估范圍之內是因為它是公司對公司(B2B)的,而非直接面向消費者(B2C)。
《 2010 胡潤品牌榜》 |
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排名 | 名稱 | 品牌價值(億元) | 佔市值比例 | 行業 | 總部 |
1 | 中國移動 | 2,670 | 20% | 通信 | 北京 |
2 | 中國工商銀行 | 2,450 | 15% | 銀行 | 北京 |
3 | 中國建設銀行 | 1,850 | 14% | 銀行 | 北京 |
4 | 中國銀行 | 1,400 | 14% | 銀行 | 北京 |
5 | 中國農業銀行 | 880 | 11% | 銀行 | 北京 |
6 | 中國人壽 | 770 | 9% | 保險 | 北京 |
7 | 招商銀行 | 550 | 15% | 銀行 | 廣東 |
8 | 中華 | 510 | 60% | 煙草 | 上海 |
9 | 中國交通銀行 | 490 | 12% | 銀行 | 上海 |
10 | 中國電信 | 480 | 17% | 通信 | 北京 |
11 | *騰訊 | 460 | 20% | 網站、即時通訊工具 | 廣東 |
12 | *百度 | 430 | 30% | 搜索引擎 | 北京 |
13 | *平安保險 | 420 | 11% | 保險 | 廣東 |
14 | 茅臺 | 390 | 26% | 酒 | 貴州 |
15 | 五糧液 | 300 | 28% | 酒 | 四川 |
16 | 中信銀行 | 220 | 9% | 銀行 | 北京 |
17 | 萬科 | 210 | 20% | 房地產 | 廣東 |
17 | 中國聯通 | 210 | 16% | 通信 | 北京 |
19 | 浦東發展銀行 | 200 | 10% | 銀行 | 上海 |
20 | 太平洋保險 | 190 | 8% | 保險 | 上海 |
21 | *海爾 | 180 | 23% | 家電制造 | 山東 |
22 | 中海地產 | 170 | 13% | 房地產 | 廣東 |
23 | 芙蓉王 | 160 | 40% | 煙草 | 湖南 |
24 | *民生銀行 | 150 | 9% | 銀行 | 北京 |
24 | 興業銀行 | 150 | 8% | 銀行 | 福建 |
26 | *娃哈哈 | 140 | 24% | 飲料 | 浙江 |
26 | 雲煙 | 140 | 33% | 煙草 | 雲南 |
26 | 保利地產 | 140 | 18% | 房地產 | 北京 |
26 | 黃鶴樓 | 140 | 45% | 煙草 | 湖北 |
30 | *蘇寧 | 130 | 22% | 零售 | 江蘇 |
30 | 紅塔山 | 130 | 35% | 煙草 | 雲南 |
32 | *聯想 | 120 | 26% | 電腦 | 北京 |
32 | *比亞迪 | 120 | 8% | 汽車 | 廣東 |
32 | *阿裡巴巴 | 120 | 12% | 電子商務 | 浙江 |
35 | *雨潤 | 110 | 27% | 食品 | 江蘇 |
36 | *李寧 | 99 | 38% | 服裝 | 北京 |
37 | 蒙牛 | 97 | 27% | 飲料 | 內蒙古 |
38 | 格力 | 97 | 18% | 家電制造 | 廣東 |
39 | *安踏 | 96 | 35% | 服裝 | 福建 |
40 | *萬達 | 95 | 19% | 房地產 | 北京 |
41 | 瀘州老窖 | 94 | 20% | 酒 | 四川 |
42 | *美的 | 93 | 20% | 家電制造 | 廣東 |
42 | 青島啤酒 | 93 | 20% | 酒 | 山東 |
44 | 綠地 | 91 | 13% | 房地產 | 上海 |
45 | *國美 | 90 | 21% | 零售 | 北京 |
46 | 東風 | 88 | 14% | 汽車 | 湖北 |
47 | 利群 | 84 | 30% | 煙草 | 浙江 |
48 | *美特斯邦威 | 83 | 35% | 服裝 | 上海 |
49 | 白沙 | 74 | 24% | 煙草 | 湖南 |
50 | *世茂 | 68 | 15% | 房地產 | 上海 |
51 | 伊利 | 65 | 24% | 飲料 | 內蒙古 |
52 | *攜程 | 63 | 17% | 網絡服務 | 上海 |
53 | CCTV | 63 | 15% | 媒體 | 北京 |
53 | 玉溪 | 63 | 30% | 煙草 | 雲南 |
53 | 北京銀行 | 63 | 6% | 銀行 | 北京 |
56 | 王老吉 | 60 | 20% | 飲料 | 廣東 |
57 | *龍湖 | 59 | 15% | 房地產 | 北京 |
58 | *恆大 | 59 | 14% | 房地產 | 廣東 |
59 | *碧桂園 | 56 | 14% | 房地產 | 廣東 |
60 | *富力 | 55 | 15% | 房地產 | 廣東 |
61 | 中國人保 | 55 | 7% | 保險 | 北京 |
62 | *雅居樂 | 52 | 15% | 房地產 | 廣東 |
63 | *張裕 | 51 | 15% | 酒 | 山東 |
64 | 深圳發展銀行 | 51 | 7% | 銀行 | 廣東 |
65 | *用友 | 50 | 26% | 軟件 | 北京 |
66 | 雙喜 | 50 | 20% | 煙草 | 廣東 |
66 | *淘寶 | 50 | 5% | 電子商務 | 浙江 |
68 | *格蘭仕 | 47 | 18% | 家電制造 | 廣東 |
68 | 金地 | 47 | 13% | 房地產 | 廣東 |
69 | 方正 | 47 | 12% | 電腦 | 上海 |
71 | 中國國際航空 | 45 | 4% | 航空 | 北京 |
72 | *海瀾之家 | 43 | 36% | 服裝 | 江蘇 |
73 | 紅河 | 42 | 20% | 煙草 | 雲南 |
74 | 雲南白藥 | 38 | 13% | 醫藥 | 雲南 |
75 | 華夏銀行 | 38 | 6% | 銀行 | 北京 |
76 | 長安 | 37 | 13% | 汽車 | 重慶 |
77 | *吉利 | 37 | 14% | 汽車 | 浙江 |
77 | 燕京 | 37 | 15% | 酒 | 北京 |
77 | 黃山 | 37 | 20% | 煙草 | 安徽 |
77 | *波司登 | 37 | 30% | 服裝 | 江蘇 |
81 | 廣東發展銀行 | 35 | 7% | 銀行 | 廣東 |
82 | *361度 | 34 | 30% | 服裝 | 福建 |
83 | *創維 | 34 | 18% | 家電制造 | 廣東 |
84 | *森馬 | 32 | 29% | 服裝 | 浙江 |
85 | 紅雙喜 | 31 | 28% | 煙草 | 上海 |
86 | 雙匯 | 31 | 10% | 食品 | 河南 |
87 | *特步 | 29 | 25% | 服裝 | 福建 |
88 | 雪花 | 29 | 15% | 酒 | 北京 |
89 | *農夫 | 28 | 26% | 飲料 | 浙江 |
90 | *匹克 | 28 | 25% | 服裝 | 福建 |
90 | 熊貓 | 28 | 55% | 煙草 | 上海 |
92 | TCL | 27 | 17% | 家電制造 | 廣東 |
93 | *蘇寧環球 | 27 | 11% | 房地產 | 江蘇 |
94 | *SOHO中國 | 26 | 13% | 房地產 | 北京 |
95 | 海信 | 26 | 18% | 家電制造 | 山東 |
95 | 汾酒 | 26 | 15% | 酒 | 山西 |
95 | *綠城 | 26 | 15% | 房地產 | 浙江 |
98 | 清華同方 | 25 | 12% | 電腦 | 北京 |
99 | *七匹狼 | 25 | 32% | 服裝 | 福建 |
100 | *九陽 | 25 | 18% | 家電制造 | 山東 |
《 2010 胡潤民營品牌榜》 |
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排名 | 名稱 | 品牌價值(億元) | 佔市值比例 | 行業 | 總部 |
1 | 騰訊 | 460 | 20.0% | 網站、即時通訊工具 | 廣東 |
2 | 百度 | 430 | 30.0% | 搜索引擎 | 北京 |
3 | 平安保險 | 420 | 10.5% | 保險 | 廣東 |
4 | 海爾 | 180 | 22.5% | 家電制造 | 山東 |
5 | 民生銀行 | 150 | 9.0% | 銀行 | 北京 |
6 | 娃哈哈 | 140 | 23.8% | 飲料 | 浙江 |
7 | 蘇寧 | 130 | 22.0% | 零售 | 江蘇 |
8 | 聯想 | 120 | 26.4% | 電腦 | 廣東 |
8 | 比亞迪 | 120 | 7.5% | 汽車 | 廣東 |
8 | 阿裡巴巴 | 120 | 11.5% | 電子商務 | 浙江 |
11 | 雨潤 | 110 | 27.0% | 食品 | 江蘇 |
12 | 李寧 | 99 | 38.4% | 服裝 | 北京 |
13 | 安踏 | 96 | 35.0% | 服裝 | 福建 |
14 | 萬達 | 95 | 19.0% | 房地產 | 北京 |
15 | 美的 | 93 | 20.0% | 家電制造 | 廣東 |
16 | 國美 | 90 | 21.0% | 零售 | 北京 |
17 | 美特斯邦威 | 83 | 35.0% | 服裝 | 上海 |
18 | 世茂 | 68 | 15.0% | 房地產 | 上海 |
19 | 攜程 | 63 | 17.0% | 網絡服務 | 上海 |
20 | 龍湖 | 59 | 15.0% | 房地產 | 北京 |
20 | 恆大 | 59 | 13.5% | 房地產 | 廣東 |
22 | 碧桂園 | 56 | 14.0% | 房地產 | 廣東 |
23 | 富力 | 55 | 15.0% | 房地產 | 廣東 |
24 | 雅居樂 | 52 | 15.0% | 房地產 | 廣東 |
25 | 張裕 | 51 | 15.0% | 酒 | 山東 |
26 | 用友 | 50 | 26.4% | 軟件 | 北京 |
26 | 淘寶 | 50 | 5.0% | 電子商務 | 浙江 |
28 | 格蘭仕 | 47 | 18.0% | 家電制造 | 廣東 |
29 | 海瀾之家 | 43 | 36.0% | 服裝 | 江蘇 |
30 | 吉利 | 37 | 14.0% | 汽車 | 浙江 |
30 | 波司登 | 37 | 30.0% | 服裝 | 江蘇 |
32 | 361度 | 34 | 30.0% | 服裝 | 福建 |
32 | 創維 | 34 | 17.5% | 家電制造 | 廣東 |
34 | 森馬 | 32 | 29.0% | 服裝 | 浙江 |
35 | 特步 | 29 | 25.0% | 服裝 | 福建 |
36 | 農夫 | 28 | 25.7% | 飲料 | 浙江 |
36 | 匹克 | 28 | 25.0% | 服裝 | 福建 |
38 | 蘇寧環球 | 27 | 11.0% | 房地產 | 江蘇 |
39 | SOHO中國 | 26 | 13.0% | 房地產 | 北京 |
39 | 綠城 | 26 | 15.0% | 房地產 | 浙江 |
41 | 七匹狼 | 25 | 32.0% | 服裝 | 福建 |
41 | 九陽 | 25 | 17.5% | 家電制造 | 山東 |
43 | 合生創展 | 24 | 12.0% | 房地產 | 廣東 |
44 | 恆盛 | 23 | 10.0% | 房地產 | 上海 |
45 | 仁恆 | 22 | 11.0% | 房地產 | 新加坡 |
45 | 利郎 | 22 | 23.7% | 服裝 | 福建 |
47 | 濱江 | 20 | 10.0% | 房地產 | 浙江 |
47 | 新湖 | 20 | 10.0% | 房地產 | 浙江 |
49 | 小肥羊 | 19 | 49.6% | 餐飲 | 內蒙古 |
50 | 大華 | 18 | 12.0% | 房地產 | 上海 |
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