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高檔白酒是一種奢侈品,茅臺又將進一步提昇其『高貴』與『奢侈』的特性。貴州茅臺(600519)決定從今日起,適當上調除陳年茅臺酒外的普通茅臺酒出廠價格,平均上調幅度約為12%,公司預計,此次價格調整對公司2007年主營業務收入的影響約為10%。
據了解,2006年2月,茅臺產品出廠價格全線上調15%,高度茅臺酒的漲價幅度為每瓶30元至40元,相當於每噸上漲8萬元,低度茅臺酒的均價則每噸上漲6萬元。業內人士估算,2006年,貴州茅臺因此將多獲利4億元以上。
由於供需缺口的擴大,貴州茅臺酒存在一個較大的提價空間,2007年1月1日,茅臺年份酒的出廠價格再次被上調。
國泰君安喬奕認為,經濟增長對中高端酒飲消費的刺激在2007年以及未來5年都會顯現,而茅臺酒悠久的歷史和成熟的消費市場,使其具備了先天的品牌壁壘,加上茅臺酒較為集中的消費群體,又使市場營銷相對容易。
2006年以來,茅臺一直在擴張產能,但作為稀缺性奢侈品,公司產能擴張的趨勢要小於需求增長趨勢,因此,行業分析師指出,茅臺供應不足的問題在未來3-5年之內不會得到完全解決。
平安證券分析師陳遜也指出,茅臺酒被譽為『國酒』,難以大規模擴產,公司產量擴大的進度遠低於需求增長的速度,雖對產品進行提價,但是仍處於較嚴重的供不應求狀態,公司定價能力明顯。投資新建產能是公司發展的需求。
對於產需的缺口,貴州茅臺董事長袁仁國此前就曾公開介紹說,雖然茅臺2006年產量達到了13400噸,但由於茅臺必須有5年的生產周期,所以供給仍然不到8000噸,公司全年最大的煩惱就是酒不夠賣。
2007年,貴州茅臺新增2000噸茅臺酒技改項目,建設期限為2007年2月至12月,按照投資計劃,達產後茅臺酒的產能達到17000噸,2010年使茅臺酒生產能力上20000噸。
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