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日前,亞華乳業正式對媒體宣布將聯合湖南衛視『天下女人』全力打造『智慧媽媽』活動,並由楊瀾出任南山倍慧『智慧媽媽』活動代言人,該活動旨在傳播科學育嬰知識,提高中國人育嬰理念,並希望通過該活動將昇級配方奶粉南山倍慧全面推向市場。如今,楊瀾首次商業代言的新聞被各大媒體爭相報道,南山倍慧的高調入世,對競爭本已白熱化的高端嬰幼兒配方奶粉市場可謂一石激起千層浪,引起了巨大的反響。
據了解,我國每年新生嬰兒約1700萬。由於缺乏母乳等原因,超過20%的嬰幼兒不能母乳喂養,這部分嬰兒以配方奶粉為主要代乳品。據此推算,嬰兒奶粉一年的需求量約為12-15萬噸。母乳喂養的寶寶在四個月後將逐步添加輔助食品,在1歲左右斷奶後都將以嬰幼兒配方奶粉作為主要輔食。專家預測我國嬰幼兒配方奶粉的潛在市場需求在40萬噸。中國是全球嬰幼兒配方奶粉發展潛力最大的市場。
我國高端嬰幼兒配方奶粉市場過去一直是進口品牌的一統天下。目前全球排名前100的乳品企業已有20多家進入中國市場,進口品牌的產值已佔我國乳品市場的三分之一。
但是,近兩年來,我國高端嬰幼兒配方奶粉的市場格局正在發生變化。隨著我國乳品企業生產技術和市場推廣能力的提高,一些國產知名乳制品生產企業也陸續開發出自己的高端產品。這些企業利用自己的本土優勢和渠道優勢正對進口品牌壟斷的高端市場發起挑戰,其中南山奶粉作為南方乳業的龍頭企業,取得不俗的業績。以一大批資深乳品專家為班底的南山幼兒營養與健康研究中心,推出的南山倍慧奶粉首次在國內進行了生長發育母乳化的探索,並成功建立了IMU (Intelligence Memory Upgrade)智能記憶營養,科學配比DHA、ARA,特別提昇膽鹼,在嬰幼兒智力發育、免疫力提高等方面取得很大突破。
高端嬰幼兒配方奶粉是目前技術水平最高、配方最合理、營養最均衡的嬰幼兒奶粉配方,代表著嬰幼兒配方奶粉的發展潮流。目前高端嬰幼兒配方奶粉是以添加AA和DHA為代表同時添加其他必需維生素、礦物質的新產品配方。從營養的角度,目前國產高端奶粉與進口品牌基本上沒有差別,但在品牌形象和品牌服務上還有一定差距。
業內專家分析,南山倍慧借『智慧媽媽』活動及楊瀾的強勢代言順勢推出,開創了國產品牌奶粉『品質』與『服務』並重的品牌營銷新時代,對整個乳品行業的昇級發展必將產生深遠影響。
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