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由於合資品牌頻頻采取低價策略,國產品牌液晶彩電2006年又遭遇“滑鐵盧”。據中怡康時代市場研究公司最新發布的調查數據顯示,在上海、北京、廣州三個城市中,合資品牌液晶彩電全年銷售額佔57%,國產品牌只有43%,特別是2006年最後3個月,合資品牌一度佔據近60%的市場份額。
國產彩電在滬全線虧損
記者昨天從幾家國產彩電企業了解到,2006年國產彩電在上海市場幾乎全線虧損。深圳一家彩電企業的上海分公司總經理稱,由於合資品牌頻頻發動價格戰,特別是去年10月以來采取中國臺灣地區生產的液晶顯示屏(簡稱“臺灣屏”),以降低成本對抗本土品牌,致使“十一”黃金周、元旦兩個節假日國產品牌連連受挫,整體來說2006年國產彩電非常艱難。據了解,一些企業已經開始調換分公司負責人。
據業內人士介紹,索尼去年下半年以來采取了非常強勢的降價策略,其U系列產品佔據索尼銷售量一半以上的份額,而這個系列產品由冠捷代工,采用S-LCD的S-PVA液晶屏以及低價的泰鼎芯片,為降價提供了空間。同樣采用“臺灣屏”、泰鼎芯片的三星S系列部分產品也取得了價格優勢。
元旦過後,這股降價風潮已經擴散到了索尼中端的V系列和三星的N系列。
一貫堅持高價策略的夏普,去年下半年來也放低身段,小到32英寸,大到52英寸;低到AX系列,高到G7系列,全部卷入降價行列。
由於國產品牌過於保守及被“臺灣屏”打得措手不及,除了32英寸液晶出現了大量的3999元和4999元的產品引起轟動外,其他尺寸產品優勢並不明顯。
中怡康提供的最新數據顯示,2007年1月1日-1月7日是液晶電視消費的密集爆發點,這7天的銷售額和銷售量都是平時的4倍以上,也就是說元旦頭7天的銷售等於平時一個月的業績。
“臺灣屏”成低價殺手
記者昨天從市場了解到,目前合資品牌中約有20%的產品采用了“臺灣屏”,而國產品牌也大多采用“臺灣屏”與之對抗。由於目前國家沒有明文規定液晶電視在銷售時必須注明其面板的產地,所以這些產品往往並不注明產地,一般促銷員也不會主動告知消費者。
據業內人士介紹,目前業界公認最好的液晶屏主要是三星、LG-飛利浦和夏普3家企業所產,中國臺灣地區產的中小尺寸(37英寸以下)液晶屏,主要技術參數如超快響應時間、超高亮度、超寬視角等與韓、日屏相差不多,但其成本控制較好,有價格優勢,便宜15%-30%。這也是為什麼外資品牌選用臺灣屏之後,能大幅殺價的原因。
1月30日,中國彩電行業研究季度發布會上發布的首份《中國彩電研究藍皮書》顯示,去年液晶電視的價格降幅為各類彩電降幅中最高的,尤其是40至46英寸的大屏幕液晶降幅普遍高達30%。《藍皮書》預測,2007年,在成本降低的推動下,大屏幕液晶電視的價格有望繼續下調25%左右。