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在上海赫赫有名的連卡佛百貨,將於明天正式撤出入駐6年之久的大上海時代廣場。隨後,美美百貨將進駐原址進行裝修,並計劃於明年4月開業。
大上海時代廣場副總經理侯蔚向《每日經濟新聞》透露了以上消息,她還透露,美美百貨新店將佔據大上海時代廣場東側一至三樓總面積約3800多平方米的店鋪位置,比之前的連卡佛多出整整一個樓面。據悉,美美百貨一層將引入ErmenegildoZegna、HugoBoss、Paul&Shark、Canali、GianfrancoFerre等奢侈品牌;二層將經營BCBG、DKNY、JCVersace、JustCavali等個性時尚品牌;三樓將以鞋類和配飾為主。
美美與連卡佛最大的不同在於,美美百貨將主要經營中國消費者較為熟悉的高端品牌。侯蔚認為,目前亞洲消費者的頂級商品消費還局限於品牌消費階段,即消費者消費的主要還是商品的品牌,而之前連卡佛的大部分高端品牌在內地消費者中的認知度不高,沒有完全『本土化』是連卡佛經營不佳的主要原因。
為配合美美百貨的進駐,大上海時代廣場也將進行一系列昇級改造。侯蔚介紹,美美百貨新店開業之前,大上海時代廣場沿淮海路的外牆改造工程也將於2007年1月底完工,突出包括Salvatore Ferragamo、Bally、Gucci等淮海路沿街店鋪的櫥窗,並對商場內部的硬件和服務方面等細節進行完善,包括洗手間和商場走廊的改造、B1層地板的改良等;同時將增設手機充電、雨傘出借等便民服務措施,增設客戶服務大使提供購物向導。
與大上海時代廣場一樣,近期有一系列改造的還有同樣位於淮海路商圈東段的上海廣場、柳林大廈和東方美莎。2006年,由摩根斯丹利接手後的上海廣場邀請到開發了8號橋創意產業聚集區的時尚生活中心負責商場改造項目的定位、策劃、招商和運營工作,打造總面積4萬多平米共計六層的『無限度』購物休閑中心;柳林大廈裙樓則定位於餐飲娛樂,招攬了包括星巴克、春水堂、味千拉面等白領休閑美食入駐。
對此,業內專家認為,與南京路商圈不同,淮海路商圈數十幢商務大樓產生了超過20萬白領的強大消費力量,商務、商業相互滲透優勢互補的混合模式已經成型。而由於淮海路東段各商場進行的調整都有意地在品牌結構以及目標消費群定位上實現錯位,將在對消費者的吸引上產生疊加效應,因此,2007年很可能成為淮海路商圈最活躍的一年,而這也正是十一五期間打造『大淮海路』商街的內容之一。