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北方網消息(記者王冰):作為國內成熟度較高的行業,家電業一向競爭激烈。在即將過去的2006年裡,上演了一幕幕不平凡的營銷大戰、廣告大戰、價格大戰。臨近歲末,盤點06年的家電市場,不難看出這一年是以蘇寧、國美為首的家電連鎖巨頭在引導著整個行業的趨勢,蘇寧電器首創3c+模式的盛行,大中永樂短暫的露水姻緣,國美高調迎娶永樂,蘇寧借勢祭出2000萬臺的全球采購大單,無一不引起行業和市場的震動。
2006年,家電制造商湧現出一大批活躍創新的企業,試圖以『新品』『渠道變革』爭奪行業的關注度。據悉,從12月1日起,一場由蘇寧電器和國內100多家主流媒體主辦、消費者作為評審、中外家電制造業的大佬們主演的『家電奧斯卡』全民評選活動將精彩上演,七大家電品類、近兩百個品牌的家電制造商角逐『年度最具人氣獎』、『年度超級新銳獎』、『年度技術創新獎』和『年度最佳設計獎』四個獎項。同時,由於此次獎項均由消費者投票產生,評選活動也成了各大品牌在中國市場行業地位的風向標,06年整整一年辛勤耕耘,誰主沈浮、誰能橫刀立馬將立見分曉。
據了解,以往家電制造業的碰撞往往在單一品類之間展開,如手機節、空調節等,參與的品牌有限且活動形式陳舊,已很難在消費者和業界產生較大的影響。本次『家電奧斯卡』全民評選活動打破了品類之間的楚河界限,將2006年1月1日起至今所有在中國境內面市的家電品牌放在一個平臺上進行同臺競技,綜合評比。
本次評選主要倡導『創新、時尚』的行業發展趨勢,因此拋卻了以往以價格、銷量為主的指標,根據獎項設置為賣場產品量身定制『家電奧斯卡指數』。據介紹,指數包括人氣、技術、外觀時尚三個指標,最高級別為五星級。設置『家電奧斯卡指數』的初衷主要是考慮到消費者的可參與性,能直觀、簡單的對各類家電產品進行評比,同時眾廠家也能從消費者的『口味』中,一窺07年家電產品流行趨向,搶佔明年中國市場的高地。
『家電奧斯卡』作為2006年度家電行業的年終盤點和消費者的『全民普查』,吸引了眾多廠家參與。據統計,目前確定參與的品牌已多達200個,涵蓋目前家電行業的七大品類,堪稱家電行業的年終盛事。
臺上演得熱鬧,臺下也很精彩。與其他賣場『品牌推薦』和『強行灌輸』不同,家電巨頭們只是這場評選盛事的主演,消費者纔是掌握各大品牌生殺大權的評審。此次獎項評選主要根據消費者的投票結果產生,消費者有權依據個人喜好投票給心目中的『家電奧斯卡獎』得主。主辦方開通了網絡、郵寄和現場投票三種方式,充分調動消費者參與家電奧斯卡評選盛事的熱情。而各大品牌為獲消費者的青睞,紛紛使出渾身解數,新品、降價、買贈輪番上陣。
可以預計,作為06年度家電行業的全品類全品牌的評選盛事,『家電奧斯卡』將成為各大品牌本年度最後一場促銷大戰,而拿到手酸、笑到最後、還能作為評委的勝利者將是廣大的消費者。
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