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近期熱水器行業熱點不斷,『死水活水』之爭、防電安全之爭等等讓消費者感到無所適從,難道家電業的概念炒作大戰又將在熱水器行業內上演?
家電業的概念炒作由來已久,連續不斷的推出新概念使一些細分行業嚴重『透支』。以平板電視為例,早在三四年前,當液晶、等離子電視的技術還不成熟時,一些企業就迫不及待地宣稱平板時代已經來臨,用各種平板電視的概念包裝自己的產品,借以增加銷售量。如今,當相關國家標准開始頒布實施、平板電視時代真正到來時,企業卻發現找不到合適的宣傳口號。
最近熱水器行業在各種概念上的爭論不僅讓人擔心,熱水器行業是否會步上平板電視等行業的後塵,陷入概念透支的困境?有關專家指出,要破解這一家電業的難題,必須由業內的領頭企業率先利用自身的高新科技和行業影響力,為其他企業開一個好頭;如果市場上有一款率先實現價值回歸、功能『落地』的產品,必定會引發消費者的熱烈追捧。
據悉,在熱水器行業內,從技術、整體實力和品牌影響力上來說,有能力發起『價值回歸』、功能『落地』戰役的企業僅有美的、海爾、AO史密斯等寥寥幾家。而近期美的的一些動作引起了業內人士的廣泛關注:將自己的『多點恆溫』產品交由中國家電研究院出具權威檢測報告、推出大規模『恆溫陽光龍鳳配』活動、積極參與熱水器產品的『國標』制定等。而這一系列行動都圍繞著一個核心--『多點恆溫』。
通過記者深入了解,發現美的在推廣具有『多點恆溫』功能的熱水器產品時,沒有采用概念炒作這一手法,而是獨樹一幟地從這項高科技所帶來的實實在在的功能出發,主打『舒適』牌。『舒適』這一消費者看得見、摸的著的功能描述,使人切實感受到了『多點恆溫』熱水器與其他產品的不同。
有關專家指出,其實美的在研發『多點恆溫』技術時就走了一條與眾不同的道路。以前熱水器行業內許多熱炒的新品是在產品出來後再向消費者灌輸一個全新的概念,而且其技術根基極其薄弱;而美的『多點恆溫』一反『先出產品,後找賣點』的做法,完全從消費者的實際需求出發,通過采用特殊的恆溫技術,使消費者可以根據個人喜好、身體狀況、不同季節、不同年齡、不同性別,將沐浴的溫度恆定在不同的溫度點上,溫度范圍在20℃到50℃之間可以任意選擇。這項『多點恆溫』技術已走在了國際的先列,是美的獨有的專利技術。
『多點恆溫』是否會成為熱水器行業回歸『價值本源』的一個信號?雖然這個問題還沒有一個確定的答案,但有業內人士分析,『多點恆溫』將借助自身切合消費者需求的功能和品牌的影響力引爆熱水器市場,而其他廠家必將對這種『價值回歸』的產品模式更為關注,相信對於熱水器行業的發展來說,『多點恆溫』將會是一個重要的拐點。