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圖為Google的兩位創始人拉裡·佩奇和謝爾蓋·布林在加州的公司總部 |
創始人聲音
在被問到『什麼是互聯網業的下一件大事』時,Google創始人之一謝爾蓋·布林用帶有俄羅斯口音的英語做出這樣的回答:『我們嘗試很多事情。因為無法確認什麼是下一階段最受歡迎的產品,所以我們嘗試很多幫用戶解決問題的方式。』
Google的另一位創始人拉裡·佩奇在一次公開演講中說道:『最終的搜索引擎將會理解世界上的任何事情。它能明白任何你所提問的問題然後即時給你准確的答案。比如,你可以問它「我應該問拉裡·佩奇一些怎樣的問題」,它會告訴你應該問的問題。』
Google在中國更名『谷歌』終於塵埃落定了。7年前Google從搜索引擎起家迅速發展壯大成為擁有谷歌地球(GoogleEarth),谷歌地圖(Googlemap)和谷歌郵件(Gmail)等功能的超媒介平臺,在7年內Google達到了1200億美元市值,成為目前全球市值最高的互聯網公司。
當你坐在Google北京辦公室或者硅谷的Google總部大廳時,你一定會注意到前臺有一個大屏幕,那上面隨機顯示著全世界的人們正在用Google搜索引擎搜索哪些關鍵詞。即使你是一個已經使用了Google搜索服務五六年的IT專業人士,當你看到大屏幕的時候,你依然會忍不住發出『Wow,酷!』的感嘆。
Google的出現,改變了信息流動的方式和速度,構成了強大的超媒體服務,在最近的一次修改中,《牛津英語詞典》以及《韋氏大學詞典》均將『Google』列為新增動詞詞目。如果說30年前我們尚可提出將網絡變成人的延伸,現在的Google則大有將人變成網絡的延伸趨勢了。
與盛大的新產品發布會形成截然對比的是Google對於企業決策內容的低調,然而這層神秘感愈發激起了世人的興趣,一時間對於Google每一個風吹草動的猜測都甚囂塵上,六月份由《紐約時報》獨家披露的新聞圖片中顯示的對於Google新data廠房的建設,更是引起了一輪對於Google與其他兩家網絡巨人競爭的猜測和分析,Google卻始終不發一語。這樣的Google,好像審訊室牆上的玻璃,透過它可以看到外面的一舉一動,然而外面的人卻對裡面一無所知。
Google的原詞『googol』表示1後面帶100個零的數字,代表了這個以搜尋引擎起家的公司,意圖征服網上無窮盡的資料的野心,正如李開復所說,只有加入Google,纔可以使他在實現激情的同時重返中國,開始這項令人激動的事業。
Google成為征服海量信息的代名詞,顛覆了人們傳統的信息生活,帶給人們全新的Google化生存方式。
Google『動詞化』
Google成為了全球性話題,周遭『我去google一下』的聲音不絕於耳。以搜索引擎為基本功能,擁有Gmail,Gtalk,Googlemap,GoogleEarth等功能Google迅速成長為一個超媒介平臺,在不知不覺中顛覆了人們傳統的信息生活
Google成為了全球性話題,周遭『我去google一下』的聲音不絕於耳。以搜索引擎為基本功能,擁有Gmail,Gtalk,Googlemap,GoogleEarth等功能,Google迅速成長為一個超媒介平臺,在不知不覺中顛覆了人們傳統的信息生活。
谷歌郵件(Gmail)一經推出受到了熱烈的歡迎,曾在世界排名前十的免費郵箱中,名列第一位,Yahoo和Hotmail分列第三和第七位。Gmail並不同於原有的電子郵箱,是『一種新型的網絡郵件(Webmail)』。IT人士謝宏分析說:『它隨附內置Google的搜索技術,並提供2,600兆字節以上的存儲空間(仍在不斷增加)。實際上則是將谷歌郵件(Gmail)變為了網絡硬盤;此外,谷歌郵件(Gmail)推出的新產品GmailQuickContacts,巧妙地把谷歌郵件(Gmail)和谷歌聊天(Googletalk)這個談話工具結合在一起,谷歌郵件(Gmail)裡則保留著用戶過去和所有谷歌聊天(Gtalk)好友的談話內容,將Gmail變成了個人的信息庫。』
Google依托著它強大的搜索引擎,所推出的個性化主頁(PersonalizedHomepage)以個性化定制各種所需新聞,甚至可以加入天氣預測、地圖、電影預報和股票行情等內容,拖放操作就能完成,並增添個人歷史記錄和個人偏好。Google的忠實用戶對這一功能推崇備至:『不需要在密密麻麻的門戶網站上挑選資料,而完全將信息有篩選的定制,形如個人網站的建立。』
此外,Google將它對於信息整合之手,從文字伸向了圖片和衛星地圖。只需要一臺終端,我們的足跡和聲音就可以遍布全球。Google在開發意識超前,甚至有些稀奇古怪的功能之中,正在有計劃、有取捨地引領一種全新的信息生活。
另外,Google永遠簡潔、乾淨的用戶友好界面將復雜精妙的技術隱藏於輸入關鍵詞然後點『搜索』的簡單操作之中,無不令使用者喜愛。
『購買』評級的背後
如果沒有一張漂亮的損益表,華爾街依然不會追捧Google。作為IT龍頭,Google股價的走勢從某種程度上成為了納斯達克的晴雨表
如果沒有一張漂亮的損益表,華爾街依然不會追捧Google。作為IT龍頭,Google股價的走勢從某種程度上成為了納斯達克的晴雨表。
Google通過它的Adsense廣告業務為投資者拿出一張又一張漂亮的財務報表。專家評論Google是技術與商業結合的成功典范。
在Google搜索引擎設計之初,兩位發明人謝爾蓋·布林和拉裡·佩奇就將互聯網看作一個相互聯系的整體,對人們最有用的網頁一般獲得最多的反向鏈接(trackback),這個道理就如同學術論文被引用得越多就證明其學術價值越高一樣。這就是Google早期的著名專利———PageRank排名法。按照這種理念抓取網頁並制成索引,往往能使用戶獲得更貼近的搜索結果。
以PageRank為算法的Google出現之後,最優化的網絡連接極大地節省了人類尋找信息的時間,人們曾對信息的爆炸和海量在上個世紀的中期產生過全球性的恐慌,但從1998年Google的誕生開始,信息在悄無聲息中,變得越來越有序和便捷了。人們可以拋棄成堆的資料和文件,以Google的發生尋找最實用的信息,以至於在短短5年裡,Google從一個臆造的名詞變成動詞。
早在Google的廣告服務誕生之前,搜索引擎Overture率先采用付費廣告影響搜索結果,Google借鑒了這一思路,但堅持在搜索結果旁邊單獨列出付費廣告結果,這就是日後為其帶來絕大多數收入的Adwords。在此基礎上,它又開發出一種叫做AdSense的技術,通過分析每個頁面的關鍵字,投放相應廣告。經其代理的廣告廣泛出現在美國在線或個人博客上,最高時,它能接觸到全世界約80%的互聯網用戶。
『Google的成功借助了web2.0的大潮。在web2.0的變革中,用戶不計報酬地投入時間和精力自創內容並分享給其他用戶,這種內容生產者和消費者邊界逐漸模糊的新模式使互聯網上的內容以幾何級數的速度爆炸性增長。搜索引擎是信息分類與整理的產業鏈中新的一環,而且成為越發重要並能帶來超額利潤的一環。這都為Google的產生和發展提供了土壤。』某風險投資公司分析師說。
負責追蹤廣告業發展的市場調查機構JupiterResearch指出,美國的專業廣告公司目前一半以上的資金都投入到搜索引擎上,旨在吸引在網上搜尋產品與價格信息的人。在這種情況下,基於用戶對Google的強勁搜索提問趨勢和當前獲益,在2006年7月5日,美林證券公司提高了對第二季度Google的銷售額和每股盈利預測,同時維持對雅虎淨銷售額和每股盈利的預測,維持對Google的『購買』評級,同時繼續維持對雅虎的『中性』評級。該證券公司還預測Google二季度廣告銷售額將繼續大大高於競爭對手,包括雅虎和微軟公司。實際上,根據Google截至6月30日的2006年第二季度財務報告顯示,Google第二季度網絡營收,也就是Google合作伙伴網站通過AdSense計劃所產生的營收為9.97億美元,在總營收中所佔比例為41%,比去年同期的6.3億美元增長58%,比上一季度的9.28億美元增長7%。
誰能跟Google叫板
在2006年6月21日,由comScore(一家著名的美國網絡調查公司)調查顯示,Google,Yahoo和MSN在搜索引擎的市場份額分別為44.1%,27.9%,12.9%,且除了Google之外,其他所有的搜索引擎的市場佔有率均呈負增長,而Google已經是持續第十個月的正增長了
市場上的搜索引擎為數眾多,比如Yahoo,美國在線,MSN,更早期的有AltaVisata等,中文有百度,為什麼Google最終代表了搜索,獲得了最高的肯定?
在2006年6月21日,由comScore(一家著名的美國網絡調查公司)調查顯示,Google,Yahoo和MSN在搜索引擎的市場份額分別為44.1%,27.9%,12.9%,且除了Google之外,其他所有的搜索引擎的市場佔有率均呈負增長,而Google已經是持續第十個月的正增長了。
Google搜索引擎的全球化為它自身帶來了巨大的商業利益,卻也讓自己成為了微軟和雅虎的勁敵。在Yahoo和Google的合同尚有一年到期之時,Yahoo就於2003年收購了Inktom和Overture(這是兩個當時同樣著名的搜索引擎),進而在2004年2月發布了自己的搜索引擎,徹底替換掉了Google在Yahoo的內容。與此同時,比爾·蓋茨和巴爾莫則公開宣布微軟『放棄搜索引擎是個致命的戰略性錯誤』。盡管根據微軟和Yahoo的協議,微軟要到2006年纔能替換掉現在所使用的Yahoo搜索引擎,微軟也於2003年宣布自己開發搜索引擎技術。但是,Google仍然在搜索引擎的市場份額中遠遠超過了包括Yahoo在內的搜索引擎,因此在搜索引擎的這一場戰爭中,Google算是贏得了一個完勝的回合。
據《紐約時報》報道,在美國俄勒岡州的哥倫比亞河岸,Google正在秘密建造的新基地,每個佔地面積都與標准足球場相近,這是Google為下一代互聯網競爭而准備的強大後備基地,它們可能將會是世界上最強大超級計算機群。這也是Google與微軟及Yahoo在今後競爭中的硬件基礎之一。在此之前,微軟及Yahoo也已經宣布在華盛頓州建造計算機中心。Google一直以來對這個神秘基地絕口不提,一切都是處於絕密狀態。據相關人員估計,Google當前所擁有的計算機服務器超過了45萬臺,分布在全世界25個地區。而微軟的服務器總數則為20萬臺,並且估計到2011年,這個數字將會變成80萬臺。可見Google、微軟及Yahoo之間的硬件之爭也是非常激烈的。因為在互聯網上,穩定性及速度是影響用戶體驗的主要因素。
谷歌的本土化之辨
易觀國際近日發布的研究結果顯示,在2006年第一季度中國搜索引擎市場份額中,百度為43.9%,雅虎中國佔21.10%,Google(谷歌)為13.20%,Google從剛進入中國時的第一位滑落到第三位
Google是神奇的,但也未必能適合任何一片土壤。
Google第二季度國際營收,即Google在美國之外獲得的營收在總營收中所佔比例為42%,而截至6月30日,Google在全球范圍內共僱傭了7942名全職員工,截至3月31日為6790名,環比增長14%。由此可見Google全球化擴張步伐之迅猛。然而在中國,易觀國際近日發布的研究結果顯示,在2006年第一季度中國搜索引擎市場份額中,百度為43.9%,雅虎中國佔21.10%,Google(谷歌)為13.20%,Google從剛進入中國時的第一位滑落到第三位。
『Google和百度之間,我用百度比較多,百度的知道、貼吧、MP3都太有特色了。但Google的定向搜索內容要比百度多,尤其是國外的資料。』每天離不開搜索引擎的TEDA科技局吳先生如此評價Google。
2000年早些時候,谷歌的工程師悄悄地開始研發能夠接收中文、日文、韓文的系統。2001年的時候如果你在中國上網,Google的服務器就會檢測到你的位置並自動連接到中文的界面。然而,Google網站在中國問題不斷,2006年更是大規模發生了無法登錄的狀況。然而當Google一次又一次顯示『找不到服務器』時,百度、雅虎、搜狐、新浪等搜索卻都沒有問題,用戶在失望之餘,流向了其他搜索引擎。相比之下,競爭對手百度采取相當務實的戰略,百度知道、貼吧等服務都為其帶來頗高的流量。
在2006年4月12日,Google簡體中文網站正式更名為谷歌,接受中國國情,按政府的規定和政策行事。但是Google在中國90%的流量依然來自Google.com,Google.cn(谷歌)依然未得到大量使用。
當baidu依靠MP3下載和在線論壇吸引年輕人和熱衷匿名討論的網民的時候,谷歌吸引的更多是那些大城市的白領,說話中夾雜英文,喜歡了解全球資訊的人們。
Google的中國之路目前還是一個未知數。
百度領導人宣稱5年後Google將退出中國。這並不是危言聳聽,由於無法與本土企業競爭,EBAY在日本已經完全退出市場。
雖然谷歌在中國的業績與其全球地位不符,但李開復對其未來仍然樂觀,他認為Google進入中國比較晚,在這種前提之下還擁有當下相當大的市場佔有率,已經覺得很滿意了。並且他公開透露:『事實上,過去的半年中,中國谷歌並沒有人在做實際的技術工作,而未來半年則會有很大不同。』
谷歌的未來會怎樣?人們拭目以待。
相關鏈接:Google生活一二三
在《五十五種有趣的方式:使用Google》一書中,列舉了五十五種使用Google的有趣的方式,例如:
用Google搜索自己
用Google搜索自己———Egogoogling。看看自己在網絡上是一個什麼狀態,會發現許多有趣的描述,並找到同名同姓的人。
瀏覽網站的圖片
如果你對於網站的圖片有興趣,而對其內容並不在意的話,可以使用images.google.com的功能,在其中鍵入例如site:sohu.com,那麼sohu網站上面的所有圖片就會出現在搜索范圍之中。
用Google做飯
輸入隨意的配料,然後按下按鈕,Google就會幫你尋找到菜譜。這是熱愛烹調之人探索新菜譜的好方式。
GoogleQ&A
當你輸入『愛因斯坦的生日』的時候,搜索結果是1879.3.14。不需要去瀏覽網頁上面的信息了。
把Google當作百科全書
在Google中鍵入:『世界上最高的山峰』,『世界上最貴的汽車』時,Google會給你答案。
用Google做地理定位
美國科學家開始使用GoogleEarth這種能搜索特定區域、利用衛星圖片形成虛擬三維地圖的服務。在阻擊禽流感的過程中,科學家利用『GoogleEarth』,可以在一小時內搞清楚禽流感疫情地區有多少養雞場,以確定派人去哪些農場取樣。
Google空格的多種功能
一般搜索引擎需要在多個關鍵字之間加上『』,而Google無須用明文的『』來表示邏輯『與』操作,只要空格就可以完成操作。
Google大小寫不敏感
Google對英文字符大小寫不敏感,『APPLE』和『apple』搜索的結果是一樣的。
用Google尋找專題網站
如果不想搜索廣泛的網頁,而是想尋找某些專題網站,可以訪問Google的中文目錄:http://directory.Google.com/Top/World/Chinese_Simplified/.
用Google進行數學運算
Google可以進行數學運算,輸入6×67.1888,它就會直接顯示答案;Google還能直接在搜索框裡進行度量衡的轉換和貨幣兌換率的計算,輸入像『0.88米換成英寸』或『4,000日元換成美元』,就會有答案出來。
用Google查找電話號碼出處
Google可以通過電話號碼查找擁有人所在地址。
用Google精確搜索Google可以做到剔除部分可能會混淆搜索結果的主題領域,從而縮小搜索范圍。在搜索詞後鍵入空格和一個減號,然後再輸入想排除的主題。
Google搜索引擎在中國的市場份額
在2006年第一季度中國搜索引擎市場份額中,百度為43.9%,雅虎中國佔21.10%,Google(谷歌)為13.20%
Google搜索引擎在美國的市場份額
2006年6月21日,comScore調查顯示,Google,Yahoo和MSN搜索引擎市場份額分別為44.1%,27.9%,12.9%,Google高居榜首
Google非搜索引擎類功能市場份額比較
據《紐約時報》所給出的2006年6月份的報告,在美國,Google在非搜索領域完敗於雅虎
Google各項功能的訪問率
在Google本身的各種功能中,Google搜索引擎、圖片搜索引擎以及Gmail在Google域名中訪問率總體達到96%以上
Google大事記
1995年3月謝爾蓋·布林和拉裡·佩奇在斯坦福大學計算機博士候選人的春季聚會上首次見面。
1998年9月組建Google公司,位於加州一個車庫,有四名員工。
1999年Google得到SequoiaCapital和KleinerPerkinsCaufield&Byers兩家風險投資基金的2500萬美元注資。
2000年5月到6月Google每天進行1800萬次查詢,成為最大的互聯網搜索引擎,雅虎選擇Google作為默認的搜索結果供應商。
2001年埃裡克·施密特加入Google擔任董事會主席,很快又被任命為首席執行官。
2002年Google在全球推出了關鍵詞廣告服務。
2003年Google推出AdSense,這一廣告計劃能按照網站內容做廣告。
2004年
3月Google宣布免費電子郵件服務Gmail。
4月Google向美國證券交易委員會提交IPO申請文件。
8月16日Google要求證券交易委員會宣布上市登記有效。
8月19日Google以100.01美元開盤,比IPO價格上漲18%。
2005年7月Google進入中國。
2006年1月Google正式開通中國專用域名『Google.cn』
4月Google簡體中文網站更名為谷歌。