|
||||
剛剛拿下2006首屆創意中國盛典最具創意機構大獎的李寧有限公司昨天宣布,借此機會,李寧國際化戰略將全面啟動。
李寧有限公司總監張小岩介紹,公司制定的2018年目標是進入世界體育用品前5名,而實現這一目標,海外市場銷售額將是一個重要指標。但是現在海外銷售只佔公司總額的1.3%。公司已經與參加2008年北京奧運會的中國乒乓球隊、跳水隊、射擊、體操以及西班牙男女籃球隊簽約,成為這些運動隊員的比賽服裝提供商,借助奧運會的平臺打國際品牌形象。
李寧公司CEO張志勇介紹,公司的國際化戰略首先是采用獨具中國特色的廣告營銷,這一點體現在今年李寧品牌使用了全新的飛甲籃球鞋廣告。李寧品牌需要獨特的個性,而對東方文化的全新演繹,將中國東方文化用國際化的形式表現出來,將會使李寧品牌與競爭對手相區別。
去年李寧銷售收入24.5億元,專賣店、店中店等有3300多家,在國內市場處於前三名,在國際體育用品公司中處於第二集團軍陣營。